藝評文章 Critic of Art
文／胡善雯
「動物、小孩和女人」是最容易吸引目光的主題。荷蘭藝術家霍夫曼(Florentijn Hofman)創造巨大、療癒且童趣的「黃色小鴨」在台灣掀起旋風，創造出無限商機。除了官方商品，業者紛紛推出黃色小鴨造型的蛋糕、馬卡龍、T恤和玩偶等商品；飯店與計程車業者也因為觀光客的到來，增加住房及乘車率。高雄與桃園靠著黃色小鴨熱潮大發觀光財，無形中也行銷城市地景風貌。繼高雄、桃園兩地的展出，黃色小鴨也將在12月21日於基隆海洋廣場展出，屆時乘著聖誕節與跨年人潮，後勢可期。
圖1. 黃色小鴨造型商品，帶來巨大商機 (圖片來源/ 註1)
台中因黃色小鴨權力金太高，因此放棄爭取小鴨靠駐台中。但推出「2013泰迪熊台中樂活嘉年華」，百隻造型熊散置台中秋紅谷、草悟道、市民廣場及新光三越等地的裝置戶外展，掀起了民眾蒐集「熊熊出沒」熱潮，紛紛與品牌彩繪熊合照。
這項展出台中市的飯店、糕餅業都共襄盛舉，在展出期間分別推出主題住房、泰迪熊餅乾、蛋糕等，而郵局則推出泰迪熊紀念郵票，連台中烏日啤酒廠也推出限量供應的泰迪熊啤酒，熱門程度不輸黃色小鴨。
圖2. 泰迪熊展也推出相關商品，異業結合，行銷觀光文化 (圖片來源/註2)
黃色小鴨不只是陪伴孩童洗澡的漂浮玩具，泰迪熊也不再是陪伴兒童入眠與玩耍的絨毛玩具。它們療癒、童趣的外觀吸引跨年齡的觀賞者，同時裝置藝術帶給觀者一種被藝術環抱的感覺，超脫平常意象、數大便是美激發觀者的審美情緒。
圖3. 巨型彩繪泰迪熊，結合商業品牌，達到推廣效果同時行銷台中觀光 (攝/註3)
從黃色小鴨與泰迪熊的相關商品，可以發現一種「複製」的技術。複製存在於藝術形式中，存在於大量生產的藝術商品中，也存在於概念的不斷挪用。它們被賦予各種特殊的意義，擔負傳承文化的作用。高雄、桃園與基隆，結合黃色小鴨與碼頭、埤塘等地景，行銷城市；台中則是靠著一尊尊彩繪巨型熊，與商業品牌合作，讓民眾在欣賞創作之餘，同時了解該品牌特色，達到推廣效果。
圖4. 黃色小鴨結合地景風貌，行銷城市 (圖片來源/註4)
黃色小鴨與巨型彩繪泰迪熊，為明顯的文化標的物，成為行銷城市、發展文化觀光的利器。
圖片來源:
註1
[1] 黃色小鴨馬卡龍: http://goo.gl/wB3R29
[2] 黃色小鴨T恤: http://goo.gl/DiiehU
[3] 黃色小鴨蛋糕: http://goo.gl/6b7mnz
[4] 黃色小鴨玩偶: http://goo.gl/CqMwAM
註2
[1] 泰迪熊郵票: http://goo.gl/BRt6ej
[2] 泰迪熊造型啤酒罐: http://goo.gl/H9zUJR
註3
[1] 攝/胡善雯
註4
[1] 高雄黃色小鴨: http://goo.gl/4ged8L
[2] 桃園黃色小鴨: http://goo.gl/eiwDZM
參考資料:
[1] 黃鴨不來 台中市推泰迪熊 (2013年11月15日)。中央通訊社。
http://goo.gl/BxfETf
[2] 接上篇......當代藝術商品的運作邏輯-村上隆為例(2009年08月03日)。KaiChun0215無名網誌。
http://goo.gl/JVzEj4
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