全球藝評 Art Critic

﹝撰文 / Una﹞

    藝術投資三大關鍵

    藝術品投資已成為繼股票、房產、黃金之後的又一大投資渠道。每年全球的藝術品拍賣成交額都超過4000億元人民幣，隨者市場經濟的發展，台灣內地收藏者的購買實力和鑑賞力也大幅提高，而新的投資者更是不斷地進入欲分食市場這塊大餅，然而投資藝術果真如此輕鬆簡單?面對藝術市場價格的節節攀升，你是不斷投入巨資在藝術市場裡「繳學費」，還是能在4000億人民幣裡獲得市場大餅的人呢? 端看你如何運用專業知識來「洞悉–藝術市場」、「掌握–藝術投資方向」、「經營–藝術市場」，在三方面向結合之下，才能成為買與賣之間的獲利者，游刃於藝術市場的進場及退場機制裡，兼具藝術欣賞。
       洞悉-藝術市場
藝術品是一個財富的代名詞，也是一種精神財富。因此，在高報酬之下，投資藝術品其實是一件技術門檻很高、專業素養廣博的學習養成。首先，需要熟諳巿場的操作技巧並具備專業的藝術知識，其中光是藝術品的鑑定真偽與市場鑑價就是一門學問，若非專業者難以了解其中的奧妙；而審美觀底蘊的養成與美術史的脈絡貫串能力，也絕非一個學術博士或一個有經驗的畫廊業者可以駕馭；即便是在檯面上有實務經驗的論述者，也不能打包票真能洞悉真正的藝術市場交易、掌握藝術投資關鍵、正確經營藝術策略。
       掌握-藝術投資方向
其次，當熟諳藝術市場後，才可以開始進行藝術投資標的之選擇。目前我國收藏品門類包羅萬象，從古代的瓷器、玉器、字畫、家具、青銅器等雜項，到油畫、雕塑、裝置、影像等，在多元的市場選擇之下，雖然有些藏品還沒有機會亮相拍賣會，但其升值潛力不可低估。藝術品的交易不像股票只要掛跌停便可賣出，當藝術家崛起速度過快，而市場作價、惡性炒作時有耳聞，藝術品行情資訊的不對等造成買方賣方之認知落差，使得藝術品市場價值紊亂，造成藝術投資充滿很多不確定風險，即使拍賣場也非一般人能輕易上手。因此，藝術品在售價、議價和出價上，必須要有一定的脈絡可尋，其中影響藝術品價格的操作機制，對於已進入藝術市場的投資者而言，都是一門深澳的學問，何況是那些尚站在門外觀望、盲目跟風地想從市場中投機獲利者，更是難上加難。
       經營-藝術市場
洞悉市場資訊與掌握收藏或投資客群的動向後，最終才能經營藝術市場。健全的藝術市場，必須建立有完備專業分工的供應鏈，而藝術經理人對藝術家的經營與收藏家的開發，正是「專業分工」成熟與否的重要指標。在經營藝術家與開發收藏家的同時，主要涉及到藝術品真偽鑑賞、市場交易機制、藝術家市場行情掌握、藝術交易價格的設定等各面向，因此，藝術經營是眾集所有市場面向最精闢的核心操作，同時也是藝術投資最主要的關鍵技術。筆者認為經營藝術市場的重要關鍵點可以從藝術家養成、藝術品的質量、藝術品的定位與價值以及藝術經理人的專業幾個面向去探討。
結語
        藝術市場主要作為買跟賣的場域，總的來說，包括藝術家、收藏者與投資者、藝術經理人、藝術評論者、藝術策展人等專業人士，每個領域的專家學者都有自己一套對藝術市場獨到的見解，進而善用論述帶領潛在藏家與投資者來一窺市場商機，但是否真正找到了關鍵之門？在理論支撐之下，是否能明確進入了藝術市場？有待人們檢視。基本理論的認識是進入藝術市場必備的工具，藝術投資的鑑賞與鑑價能力是避免被炒作與偽作牽著走，然而不論是任何市場買賣的仲介角色或經營者，最終都應該藉由平台載具的通路，來支持藝術市場的銷售達到B2B或B2C概念，然而實體通路往往也存在著巨大成本開銷與經營風險，懂得市場經濟又熟悉藝術產業的藝術經理人，若能善用即時且方便的網絡平台經營藝術，在藝術品資訊透明化與藝術家行情公開下，藝術價格的管控與品質的掌握成為市場經營新趨勢。