一場展覽要多少錢！？

藝評文章 Critic of Art

之前已談過許多與展覽的相關訊息與現今趨勢，這次要來談談，展覽的票價與展覽內容，是否真的成正比？而展演單位又是如何決定票價的。

展覽或表演在台灣已經是每個人休閒娛樂不可或缺的一個環節，無論是小朋友喜愛的卡漫系列展，或是向海內外知名美術館借展的藝術型展覽，以及國際知名的表演團體的台灣場演出，皆豐富了我們在假日休閒去處的選擇，但是，也經常聽見身邊親友說起：「某某展演有地雷，展品不好，又人擠人，真是不值這個票價！」或者「我去看了某個不收門票的展演，還有人導覽解說，很不錯耶！」這種看似不太符合常理，卻也普遍存在的事實。

羊毛確實出在羊身上

作者過去曾經因為工作緣故，與國內知名的活動與展演公司接洽，在接洽的過程中，負責聯繫的窗口，便向作者解釋了票價組成的幾項要件，在此作者也不藏私的向讀者揭開一張票，背後的成本有多麼高昂。

一、展品保險：在追求展覽水準要國際化的同時，大家可曾想過，借展來的作品，也需要產物保險？而通常展品都是限量一件，若沒有高額的保險作為擔保，被借展的收藏單位要如何承擔被借之後，不慎毀損或破壞的風險？動輒百萬、千萬，甚至上億的保險金，展覽單位要怎麼消化這些費用？自然就是列入票價的成本裡，請觀展的民眾買單了。

二、運送成本：許多展覽品都無法拆卸，或某些因素而必須維持原狀的運輸，如此一來，增加了運送的難度與次數，原本可以一趟載完的全部展品，很可能因為其中一件較為大型而必須拆成兩趟，交通成本因此而提高，這種情況也時有所聞。

三、人事、場地與廣告管銷費：相信這個不必多做解釋，業者付出廣告費用與場地租金，也希望得到相同的廣告效益，能密集的曝光與選擇對的地點做直效宣傳，自然也是展覽單位必須列入的成本之一。另外，保護展品的保全公司或人員費用，當然也得加進這個管銷費裡。

在此，作者想要舉例一個票價高昂，卻總讓人大喊值回票價的例子：太陽劇團（太陽馬戲團），相信大家對這個世界級一流的馬戲團耳熟能詳，而他們每次表演都是原創、更是精心設計與時事結合的劇碼，由於不斷創新演出內容與馬戲演出，讓觀眾永遠耳目一新，不會因為以前看過，而下次再度演出時就不再買票入場觀賞，而在6/28~6/30就要在台上演的劇碼「麥可傑克森《不朽傳奇》世界巡迴」，更是結合了這位紅極一時且帶動流行的已逝天王經典故事，超過60位的表演者帶來的演出，積極發揮創意，與跨世代又跨領域的表演團體合作演出，就是太陽劇團可以吸引觀眾一看再看，不在乎票價昂貴的主要因素。

當然，票價昂貴的展演也不一定只聽到讚美，相反地，噓聲也會排山倒海而來，高度的期待，並沒有換來高度的展覽水準，在作者接洽過的相關人士指出，借展的內容與被借展的單位，常出現無法達成共識的妥協，例如：有些展品從不外借，縱使願意付出再高的成本也無法順利借出；又或者因展場的場地限制太多，展覽單位原先規劃的構想，必須遷就於場地無法施作而進行更動，當然，有些時候被借展的單位也會指定展品的動線、順序等等，或多或少會因為不同的文化背景或立場，而導致展場最後形成了雜亂無章的安排，致使參觀者有無所適從的感覺。

加強展覽的深度與廣度

在作者與花了錢去看的展覽內容感到失望的友人詢問時，得出幾個結論：

一、走馬看花：雖然是很知名的展覽，但台灣普遍對藝術的認知僅是皮毛，若能配有定時、定點的導覽，且導覽是不必額外付費的，擁有這樣超值的服務，相信會對展覽的理解加分很多。

二、動線混亂：由於展場的限制與展品的安排，導致動線讓人摸不著頭緒，而這一點必須仰賴展場與展出單位多加溝通與實地演練之後，才能策劃出最不容易打結的行走動線。

三、沒有物超所值之感：呼應對於展覽內容本身的吸收程度，相對地就會使參觀者覺得花了票價，卻沒有任何正面的感受回饋，這是台灣普遍的現象，可能帶出的議題是展場的不足、對文化藝術活動的認知有限等等，值得更進一步的探討。

四、票價的配套措施過少：建議展覽單位可以將部份票價做週邊商品的折抵，或者特殊身份票價折半或免費等等，多多利用票價的優惠，來獲得營利之外的效果。

作者提出票價的結構與改善民眾對票價沒有物超所值的觀點，並非一竿子打翻所有售票的優質展演，許多售票低廉，甚至免費，展覽內容又非常優質的展演也比比皆是，下一篇作者將介紹免費展覽與展場的故事，讓大家在選擇休閒與吸收藝文新知的同時，也可以擁有多樣化的選擇。