藝評文章 Critic of Art
台灣文創產業行?不行?
王麟琴／撰文
過去台灣以代工聞名於全球，但隨著各產業的發達，大陸代工產業的崛起，台灣不得不面臨轉型的命運，為了更有效地開創新的格局，不少人腦筋動得特別快，結合年輕人的無理頭及愛創新的想法，與時事文化做結合，文創產業相應而生，但是比起週遭國家，過於慢的起步也導致台灣文創產業一直無法成功開發新商機，到底是行銷手法跟不上時代還是我國的文創了無新意？值得大家深思。
近年來，台灣持續提倡文創產業，前副總統蕭萬長對於這方面的推廣也不虞餘力，但是如果只是在國內做推廣，而忽略了國際市場的重要大餅，那也只等於在家自己玩家家酒般讓人無言，就拿近日剛結束的2012台灣國際文化創意產業博覽會來說，在國內已舉辦三屆的文創產業博覽會，有別於第一二屆讓人驚豔，第三屆是在充滿熱情的打擊樂曲中，正式拉開序幕，對於大家充滿期待目光中，創意精靈帶領眾人的目光進入這美妙的異想世界，也讓人再次訝異於台灣創意的無限可能，也可說只是一場自家辦的一場華麗的演出活動。
文化部許次長於閉幕致詞時還表示，今年展會績效不僅在參觀人次與成交金額上超越前兩屆，在一對一與多對多媒合成果也相當豐富，英國V&A博物館、大陸創業成功的台商通路多樣屋用品公司等，都將引進台灣文創產品。展商也給予文博會肯定，有97%支持文博會繼續辦理；商業總會張平沼理事長也趁勢呼籲台灣文創組織，雖然台灣文創產業目前多屬微型企業，但千萬別小看自己的力量，就拿法藍瓷來說，在初創時也僅有幾個師傅與一家店面，靠著政府支持扶助，現在成長為擁有4000多家店面的全球大品牌。
在文創博覽會裡除了可以看到聞名全球的法藍瓷外，還有近年來不斷創新成長的品牌如：阿原工作室、1300、台灣吉而好、藝拓國際、頑石創意等，就拿阿原工作室來說，巧妙的運用故事循著歷史軌跡加入現代的新知與創新，成功讓眾人心系其中，再舉一例，台灣吉而好在台灣也是非常具有特色的公司，從原本的文具代工發展至今的文創產品，因為有感台灣未來的發展，台灣吉而好從三十年前開始推出自有品牌，導入台灣特有圖騰及產品概念加入新元素，從禮品開發到文具用品而聞名國外，讓人感慨台灣文創人才有多豐富。
但是資源的豐富不代表通路更廣，在台灣很多具有特色並吸引人的產品，因為沒有好的行銷資源及周邊企業的輔助到致無疾而終，貧乏的通路不像韓國、新加玻等地，已有系統的方式推廣至全球，讓國內文創更加蓬勃發展，眾所周知台灣的作品不管是在亞洲還是全球比賽其實都能得到不少青睞，但為何卻看不到後續的成長及作品，這是否意味著台灣對於文創產業的不夠重視，並未將文創的發展潛能激發出來，甚至推廣出去，讓人不僅憂心台灣文創的未來會否凋零。
像是今年文創博覽會，雖然文化部特別邀請世界各國將進60個國際策展人與通路買家來台，想為台灣文創業者尋求媒合商機，企圖讓台灣文創產業與世界接軌，但是卻也讓不少人看出了問題所在，像是上海第一八佰伴總經理辛覺慧就透露，台灣創意產品雖然對大陸市場具有一定吸引力，但關鍵行銷上卻因為對於大陸市場的陌生不了解而產生很大的分歧，想要縮短中間的落差，雙方有必要建立雙向溝通的平台。
或許是期望過高，也或許是因為周遭國家已行之有年，造成落差太大，雖然有不少參加過前兩屆的人表示不管是展示作品或是整體布置都有進步，但還是讓不少參觀的國際買家失落，要知道，台灣文創雖然有所成長，但在行銷上太過弱勢的結果將會導致非常大的影響，只有台灣自己即早重視這區塊，努力深耕才能突破週邊亞洲國家如新加玻、韓國、大陸等發展，避免創意人才被挖角而出走，讓世界真正看到台灣的實力，免於最後只會淪為笑柄。
以上照片由中華民國全國商業總會提供
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