藝評文章 Critic of Art
根據文化部所訂定的《文化創意產業發展法》，文創產有15+1項；其中的15項為：視覺藝術（文化部）、音樂及表演藝術（文化部）、文化資產應用及展演設施（文化部）、工藝（文化部）、電影（文化部）、廣播電視（文化部）、出版（文化部）、流行音樂及文化內容產業（文化部）、廣告（經濟部）、產品設計（經濟部）、視覺傳達設計（經濟部）、設計品牌時尚（經濟部）、建築設計（內政部）、創意生活（經濟部）、數位內容（經濟部）。至於所謂的+1項是指「其他經中央主管機關指定之產業」以因應時代變遷而產生的新產業，使該法保有彈性。
在台灣，許多文創工作者（包含：創作者與經營者）為因應學校的行事曆，每年的六月底到九月初，是市場廝殺最激烈的重要檔期。舉凡藝文展覽、表演藝術活動、娛樂活動、電影……等等，各方紛紛摩拳擦掌，無不迎頸期盼，想要靠暑假檔期狠狠的大撈一筆。
有趣的是，在台灣又因為農曆七月的因素，許多表演、展覽與電影，皆搭上「恐怖、鬼怪」列車，讓消費者又愛又恨，心甘情願的掏錢買票，去體驗這付錢讓別人「嚇自己」的經驗。以電影來說，不論是好萊塢恐怖片、日本鬼片、南韓鬼片，甚至是泰國鬼片，幾乎選在農曆七月的這段時間上檔，以創造恐怖話題。
除了恐怖電影搶搭農曆七月的時間點之外，近年在台灣，有一個特殊的文創產也神不知鬼不覺的進駐台灣市場，那就是：「鬼屋」。
檢視「鬼屋」的市場發展足跡，最早是2010年進入台灣的【東京恐怖學園】，由台灣的大國翼星與日本台場怪奇學校共同合作策畫舉辦；大國翼星是一間致力於流行文創創意產業的經營與發展的公司，也因為其公司長期的營運項目與背景，使其對市場具備絕對的敏銳度，嗅到「鬼屋」絕對是值得投資的生意，因此，甫自2010年開始，每年的暑假檔期皆推出一檔全新的鬼屋活動。
或許因為【東京恐怖學園】2010年的初聲試啼，讓其他經營者注意到鬼屋在台灣的市場潛力；從2011年開始，每年陸續有不同的競爭對手進入鬼屋市場。如：2011年：失蹤日本驚恐の部屋；2011年：魔眼（Taipei EvilEye）；2012年：恐懼研究所-鬼屋的科學展覽；2014年：韓國靈異事件-畢業旅行……等。
對比上述的競爭對手，皆由不同的公司策畫舉辦，每年如曇花一現，隨著鬼屋落幕，也退出市場，銷聲匿跡，不僅無法在消費者心中留下記憶與印象，更無法提升整體文化創意產業的競爭力。
反觀由台灣的大國翼星與日本台場怪奇學校共同合作的【東京恐怖學園】，其經營者視之為品牌，而非單一活動，因此投入的大量的心血並長期經營之。2010年【東京恐怖學園】以初生之犢之姿，便決心努力地撐起台灣鬼屋市場；如：2011年：2年1班；2013年：地下室；2014年：圖書館……等。
再進一步談【東京恐怖學園】的經營know-how與經營策略之前，我們應該先回過頭來談一談「恐懼」。恐懼，是一種必須的情感。尤其「安全的恐懼」對於多數人來說，更存有著萬千誘惑。就如本文前述，全球的電影市場每年推層出新的鬼片，就是最好的例證。從西方世界的好萊塢，到東方的亞洲國度（香港、台灣、日本、泰國、韓國……等），每年暑假必可見到「鬼片」的票房廝殺戰！換言之，從全球的鬼片票房市場的穩定度（甚至逐年成長），更可證明「恐懼」，絕對是人人都有且讓人又愛又難以控制的情感。
既然恐懼是人人都有的情感，而世界各地能觸發恐懼的文化內容、故事文本亦略有差異，因此，恐懼絕對是為市場帶來利基的文化創意產業。然而，拍攝一部電影的資金成本與技術門檻，令投資者禁聲卻步；反觀「鬼屋」（Haunted House），不論是投入的資金、技術，乃至於經營know-how，卻是透過授權合作的模式，快速學習上手的。
或許就是看到這些優勢與利基，大國翼星公司的決定向長期經營鬼屋的日本第一品牌：台場怪奇學校請益，從化妝、音樂、故事文本、氣氛營造、鬼屋動線規劃……等等，快速的吸收相關know-how；從2010年日本幾乎負責50%的專業分工，到2014年日本僅提供最後顧問性的意見，分工低於10%。換言之，經營者是站在一個「長期經營」（Long-term）的高度，打造【東京恐怖學園】此一品牌，而非僅引進「一次性消費」（One-off consumption）的鬼屋產品或活動而已。
也因為【東京恐怖學園】的經營有成，不僅成為台灣消費者心中的代表鬼屋品牌，更讓其他國家的經營者備感興趣，正在努力洽談，希望與【東京恐怖學園】合作，不論是透過代理、授權或買斷的方式，就是想成為其海外的合作夥伴。截至目前為止，已有香港、中國大陸、澳門、美國……等經營者與之洽談。因此，【東京恐怖學園】的經營案例，絕對值得其他文創產業經營者或想要進入的經營者作為參考，讓我們一起期待台灣的文化創意產業開枝散葉的那天。
2010年：東京恐怖學園。資料提供：大國翼星。
為了要吸引目標對象的認同與喜好，故將鬼屋的故事背景設為校園+日本+學生。
2011年：2年１班。資料提供：大國翼星。
鬼屋故事的背景延續2010年的故事文本，以增加目標對象的認同感。
2013年：地下室。資料提供：大國翼星。
圖中的小女孩：夜魅子（Yamiko），正式奠定其代表鬼娃的地位。
2014年：圖書館。資料提供：大國翼星。
經營團隊花費相當多的時間與心力去蒐集照片背景中的舊書，努力打造鬼屋故事圖書館中的恐怖經驗。
東京恐怖學園歷年入場觀眾。資料提供：大國翼星。製表：Fiona。
東京恐怖學園推出的周邊商品。其中又以學生證最為熱賣。資料提供：大國翼星。
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