百貨公司化？淺談臺中國家歌劇院的招商之路！

藝評文章 Critic of Art

百貨公司化？淺談臺中國家歌劇院的招商之路！

義大利的購物中心、觀光勝地，為當地帶來大量收入。照片來源：flickr. https://www.flickr.com/photos/michaelandannabel/14432796953/sizes/l

從2014年底迎頸期盼臺中國家歌劇院的開幕，雖然經歷了原定於2015年第二季開幕，延宕到2015年年底，如今，已確定最快將於2016年9月正式開幕，究竟，9月正式開幕後的臺中國家歌劇院會呈現什麼樣貌？是社會各界關心的議題。如同筆者曾在前文探討過文化藝術場館究竟應不應該向市場靠攏的議題？有論者認為，文化藝術場館若能接納百貨公司的營運策略與思維，必能活化場館。為什麼是向百貨公司看齊呢？最主要的原因係百貨公司的設立與營運，與文化藝術場館的營運有極大的相似之處，如：兩者皆希望消費者的到訪、信奉顧客至上的原則，某方面來說，兩者也都希望顧客可以在此消費，差別只在於百貨公司追求的商業的極大化－賣出商品，提升銷售業績，而文化藝術場館也希望消費者能在此消費，但卻不一定盲目的追求極大化，精緻化及各取所需，反倒較符合文化藝術場館所追求的。

然而，在活化場館與國際場館水準的維持，兩者間該如何維持平衡？此考驗與答案或許要等今年9月場館正式開幕後才能有定見。

臺中國家歌劇院於2014年底時，古典玫瑰園進駐一樓大廳，設立臨時咖啡廳的戶外露天咖啡座一景。照片來源：作者自行拍攝。

以目前臺中國家歌劇院的內部規劃來看，招商的相關政策仍未百分之百定案，其中，又因為建築消防的規定，館內的餐廳業者不能使用明火，此舉就大大侷限了廠商進駐的意願，再加上對於不同類型的廠商如何收取租金仍未拍板，但眼看9月開幕在即，究竟，營推小組最後能吸引什麼樣的廠商進駐？不僅影響日後歌劇院的營運狀況，亦影響人潮的多寡。

根據營推小組的工作規劃，招商原定於2015年7-8月進行，且從2015年1月開始，不論是負責招商業務的同仁主動接觸廠商，抑或是有興趣進駐歌劇院的廠商主動與營推小組聯繫，在2015年上半年原是相當熱絡的，直到後來因營推小組對於招商有不同意見，因此，招商計畫一延再延，更使得原本有意願投標之廠商持保留、張望的態度。

直到2015年12月1日，營推小組再次於臺中國家歌劇院官方網站公告招商訊息，12月17日舉行招商說明會，12月底截止招商。招商的範圍有地下1樓、1樓、5樓及6樓。詳細規劃如下：

1. 地下1樓擬設藝術學習中心，提供視覺、新媒體、肢體律動、設計、古典樂器、現代作曲、文學創作、藝術賞析、舞蹈、戲劇等課程，作為創新與創造教學暨體驗中心。

2. 1樓挑高空間及落地窗景將設有兩處咖啡輕食餐飲空間，以綠色、安全、精緻的美食，供民眾休憩、聚會。同樣位於歌劇院1樓核心區域的室內環水岸空間，設計感十足，將販售藝術相關書籍、影音出版品，還有創意設計商品、文具禮品，以及獲國際設計獎項之創新產品，並代售歌劇院授權商品。

3. 歌劇院5樓曲牆錯落、宛如涵洞，在這風格獨具的空間之中，將設有特色美味餐飲空間，提供餐點。同樣位於5樓的生活設計與視聽出版空間，則主要販售拓展想像、提升美學的設計產品、藝術品、藝術商品、影音出版品等。

4. 至於6樓咖啡輕食空間位於空中花園旁，正對夏綠地公園開闊美景，擁有視野絕佳的落地窗景，是歌劇院必遊的景觀。

伊東豊雄手繪的臺中國家歌劇院透視圖。照片來源：臺中國家歌劇院網站。http://www.npac-ntt.org/images/photo/photo_18.jpg

臺中國家歌劇院建築設計師－伊東豊雄。照片來源：臺中國家歌劇院網站。http://www.npac-ntt.org/images/photo/photo_20.jpg

環視世界各國近年興建的文化藝術場館，幾乎皆向百貨商場的經營方向貼近，以日本為例，更多劇場的樓上或樓下就是百貨公司，然而，如何在場館與百貨公司之間取得平衡？如何拿捏小眾的藝術文化市場與大眾的消費市場的分野？皆在在考驗場館的經營與規劃能力。這一系列的策略思考與價值對話，「臺中國家歌劇院」的具體作法為何？真的能在中部地區展開新氣象嗎？這些問題都值得社會各界待歌劇院正式開幕後觀察分析之。