投資新世界之藝術網拍

藝評文章 Critic of Art

藝術與網路拍賣的現在進行式

自1995年美國法裔電腦程式編製員皮爾・歐米亞（Pierre Omidyar）創立了拍賣網站eBay後，現在每天有總價數十億美元的商品遍佈三十多個國家在eBay上流通著。網路購物改變了人們的日常消費習慣，而網路拍賣也成了素人商家與獨立創作者們不論是創業或經營的一個新管道。有鑒於全球最大藝術拍賣公司之一佳士得（Christie’s）在網路經營上取得先機，一向視其為最大勁敵的蘇富比（Sotheby’s）今年三月起與eBay 合作推出Live線上直播拍賣系統，其不僅讓蘇富比拍賣有更國際化與更公開的方式進行，更有利於吸收eBay一億五千多萬會員裡的濳在客戶。從總總跡象顯示，多年前人們提出「真正的有錢人不會在網路消費」的說法不僅已被打破，而且現在更是人人都在搶這塊網路商機。

全球最大藝術拍賣公司之一蘇富比（Sotheby’s）今年三月起與eBay 合作推出Live線上直播拍賣系統。圖片來源：http://www.live.ebay.com/lvx/sothebys

佳士得（Christie’s）在2012年在其網路拍賣會上破紀錄地以82萬美金交易出一箱1982年的法國紅酒Château Lafit-Rothschild，當時就開始有人提出或許未來的不久，人們會願意以網路競標方式來購買一幅畢卡索的真跡，而這個時代真的來了，今年的六月23日，才成立兩年的拍賣網Auctionata以三百三十七萬歐元（一億一千四百五十萬台幣）的價格拍賣出十八世紀後期中國象牙鑲金機械式音樂鐘，由上海的億萬富翁劉益謙購得並打破了藝術網拍的亞洲市場記錄，這不僅是給了藝術網拍市場的一劑強心針，更是象徵了網路賦予以藝術無國界的一個新時代。

今年的六月23日，藝品拍賣網Auctionata以三百三十七萬歐元（一億一千四百五十萬台幣）的價格拍賣出十八世紀後期中國象牙鑲金機械式音樂鐘。圖片來源：https://auctionata.com/

藝術網拍市場的起飛，中小資收藏家也愛

當蘇富比（Sotheby’s）和佳士得（Christie’s）在高階藝術網拍市場裡爭得你死我活時，中小型藝術網拍市場也沒比較和平，TEFAF（The European Fine Art Fair）的分析師指出去年的藝術網路交易市場有30％的成長，其中增加幅度最大的便是中小資市場。從前網路不發達的時代，一般人對藝術的認識是有很多限制的，多是從電視或書報取得，而現在任何人只要連上網路，要取得哪個年代或哪個藝術家的消息易如反掌。紐約時報（The New York Times）就曾舉例，美國嬰兒潮時期誕生的人目前都已達退休年齡，他們辛苦了大半輩子，如今開始懂得享清福、也開始注重修養性情，一位65歲的退休律師羅蘭，他一輩子沒接觸過藝術，退休後開始發覺自己對藝術的興趣，苦於沒有人脈，於是藝術網路拍賣市場就成了他休閒興趣，羅蘭每天上網追蹤他喜歡的藝術品，每個價值約幾千塊美金，但他認為這不但是個很好的嗜好，也等於是幫孩子們未來做的一點小投資。這樣的投資人不是只在美國，全世界都是，全球最大的藝術網之一Artnet表示，2014年Artnet拍賣網的平均結標價為6800美金（約台幣21萬），而2013年為5600美金（約17萬台幣），這表示了一般消費者不僅對網路拍賣更有信心也更有意願在藝術品上做投資。

全球最大的藝術網之一Artnet也擁有其自己的拍賣網，專攻全球當代藝術品。圖片來源：https://www.artnet.com/auctions/

網拍藝術之全球起飛

曾將傑夫・昆斯（Jeff Koons）的作品《蛋（egg）》以500美元低價起標而引起譁然的美國藝術網拍網Paddle8，目前是美國紐約最火紅的藝術公司，連英國的尤金妮公主都曾為其公司效力，創辦人之一Alexander Gilks對媒體表示他們著重於中型消費市場，平均結標金額為5000美金（約15萬台幣），有趣的是一旦消費者對網站信賴度增加，高價位市場的不管賣家或買家也都會主動加入。

美國紐約最火紅的藝術網拍公司Paddle8曾將傑夫・昆斯（Jeff Koons）的作品《蛋（egg）》以500美元低價起標而引起譁然。圖片來源：https://paddle8.com/

這就是藝術市場非常關鍵的一環−信賴，傳統交易市場裡的買家信任他們長久接觸的經理人，而現在的投資者選擇相信一間網站公司多於單一位經紀人。在台灣的藝術網拍市場近幾年也多有發展，現今最大藝術拍賣網的全球華人藝術網賣場不僅有油畫大師楊三郎和中國現代繪畫之父林風眠的作品，也有像是黑膽石壺和紫砂陶藝等高收藏級藝品。佳士得（Christie’s）表示他們今年的網路銷售光第一季比起去年就有了87%的成長，而他們對未來的網路拍賣市場也抱持樂觀的態度，雖然網路拍賣藝術品的困難度在於買家無法親眼看到藝術品，但目前科技日新月異，網路叫價系統已可達無延遲的速度，圖片像素也盡可能達到細微清晰，甚至有些3D立體影像可供觀賞，其實比你在傳統叫價房只「可遠觀而不可褻玩傿」的能見度還高很多了，投資者做足事前功課與選擇能信賴的拍賣網站才是最重要的。