藝評文章 Critic of Art
下一位好萊塢巨星
2015年的二月中旬，華爾街日報（The Wall Street Journal）的一則報導在藝術界裡投下了ㄧ枚炸彈，引燃了全球藝術家、畫廊經營人和各藝術產業人士的一場激辯，這新聞內容是好萊塢著名的經紀公司－United Talent Agency（簡稱UTA）公告設立藝術部門。這是史上頭一遭電影經紀公司跨足藝術圈，而且還是全球知名的好萊塢經紀公司，這公司坐落於地表最昂貴的地區比佛利山莊（Beverly Hills），旗下的藝人有安潔莉娜裘莉（Angelina Jolie）、強尼・戴普（Johnny Depp）和葛妮絲・派特洛（Gwyneth Paltrow）…等眾多好萊塢巨星之外，其還跨足全球，與中國女明星李冰冰和韓國女星河智苑…等有簽約。從前藝術對常人而言是很侷限的，通常只有錢人才玩得起，一般人想看得去畫廊或美術館。而今UTA將其觸角延伸到藝術圈便可知藝術所帶來的商機已不同以往，董事長Jim Berkus表明公司將不會像ㄧ般畫廊的經營模式去販賣、仲介或經理任何藝術品，他們將以經營影視明星的方式般經營期下藝術家們，而這能帶給彼此更多收益。UTA預計今年中會開始佈局與他們看中的藝術家相談簽約，之後幫藝術家們找尋合作對象或廣告商機，甚至如果藝術家有意願，以他們的堅強背景，他們可以幫他們找到與電影和電視圈的合作機會，而每個工作機會他們只收取百分之十的經紀費，這與一般畫廊收取近百分之五十的交易費來得可親多了。UTA請來洛杉磯知名的藝術律師Joshua Roth來領導藝術部門，Joshua Roth宣稱他們簽約的藝術家們都會是最有價值與影響力的，UTA如此華麗號告天下後，難道未來的藝術會走向好萊塢化？而藝術家們從此會如同電影明星般？
圖片1. United Talent Agency（簡稱UTA）位於比佛利山莊（Beverly Hills）的總部 。照片來源： http://www.cpexecutive.com/
圖片2. 未來將掌管UTA的Joshua Roth，是洛杉磯（Los Angles）著名的藝術律師，也是為藝術品收藏家。照片來源：http://www.hollywoodreporter.com/
商業藝術的大喜與大憂
UTA的新聞刊出之後，各大藝文媒體與社交網路上的文字戰也開打。多數藝術家們是很看好這樣一個經紀公司的出現，畢竟藝術家們大多是孤僻而缺少社交，再加上他們對金錢通常是毫無概念，如果有一個東家替他們經營並創造商機，何樂而不為呢？ 但藝廊及其它藝術相關從業人士們多數則斥責娛樂經紀公司伸出魔爪到藝術圈這行為，未來將使得藝術家們為了廣告及商業機會而妥協本身的藝術創作。難道藝術家從此就會為了錢而出賣了靈魂？其實在這幾年，我們在各媒體上便常見藝術家與商業的合作，例如ABSOLUT Vodka從1986年開始與Andy Warhol合作後便沒停止過與藝術界結合，直到目前合作過的藝術家已多達一千位多以上，又如美國藝術家Jeff Koons為BMW車作畫的例子，雖然各界褒貶不一，但也算是個雙收的結尾收場。比較可惜的便是去年行動藝術家Marina Abramović將她1970年的表演作品「工作關係」改編為Adidas的奧運形象廣告短片，這短片被藝術圈譏為是做作且完全商業化的作品，甚至有少數藝界人士認為是身為藝術家的恥辱，大眾的評價也普遍不喜歡，覺得看不懂，於是Marina Abramović的形象大受損傷。如何在維持形象與作品品質和經濟收入與名譽提升之間得到平衡是現代藝術家們值得思考的重點。
圖片3. ABSOLUT Vodka於2014發行的Andy Warhol限量瓶身款。圖片來源：http://www.nydailynews.com/
圖片4. 美國藝術家Jeff Koons為BMW車身作畫，外界評價不一，但還是大出風頭，曾展出於2013年在Miami的Art Basel。圖片來源：http://www.designboom.com/
藝術新時代
在全球擁有70多位藝術家代理權，並在倫敦、紐約和香港…等地設有畫廊的Pace Gallery館長Marc Glimcher表示，UTA必須得了解一位藝術家他生產商業創作的極限才不會讓他被外界視為一位已無藝術創作能力的藝術家。「太常出現，你就不酷了。（Do too much，and you are just not cool any more.）」許多藝術經理人與藝廊商人和Glimcher先生一樣對UTA撈過界到他們長久以來小心經營的藝術殿堂感到憂心，雖然他們都一致宣稱他們代理的藝術家絕不會跟UTA簽約，但其實許多藝術家們對於UTA的出現表示樂觀，誰能對好萊塢的吸引力說不呢？畢竟全球最懂得如何替名人賺錢的就是這夥人。Creative Artists Agency（CAA）的創辦人之一， Steven Roth，也是未來將領導UTA的Joshua Roth的父親說道，UTA加入藝術圈並不會影響以往藝術家與藝廊和藝術眾介商的關係，反而是幫助提升藝術家的知名度與經濟效益，「這個世代藝術家們的前途已經不是只局限於畫廊或拍賣所這個小版圖，他們更重要的是與整個社會的連結和與網路社群上年青族群的交流。」其實兩方的說法都有其道理，未來藝術與我們的相處模式勢必會有不同的演變，所以藝術家得比從前更聰明與更懂得經營自己，因為不會改變的是，藝術在人類史上是不可能有停止的ㄧ天。
圖片5. 歷史悠久的蘇富比（Sotheby’s）拍賣會場，從前藝術的流通只侷限於藝廊或拍賣場這些場所，如今現代藝術家有更多資源來與民眾交流，並有更多管道來經營自己的未來。圖片來源：http://artfcity.com/
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