藝評文章 Critic of Art
GIF的起死回生之路
還記得那段網路新興時期，上傳一個影片得等上1小時以上的年代嗎？當時許多社交網站都還未提供影片上傳功能，於是能讓網民瘋傳的是什麼呢？沒錯，就是此篇要角GIF。GIF是一種壓縮過的影片檔，適合快速地上傳至網路，尤其在寬頻還未出現前， 撥接上網主導網速的年代，GIF這種8位元視頻可說是影片分享的主流。2000年開始，寬頻網路逐漸普及，網友上傳至網路的影片檔案也越來越大，幾年後光纖網路的出現更是加快了人民分享與傳播網路訊息的速度，因此GIF在網路上也漸漸乏人問津。當時許多人認為GIF可能將成網路泡沫的一角，隨著網路科技的進步捲縮消失，但2015年六月，全球最多人使用的社交網路Facebook居然走回頭路，開放上傳GIF圖檔的功能，在這消息發佈之前，其實已能發現GIF慢慢地以不同的姿態再度回到網路媒體上，從前在網路流傳的的GIF檔往往是搞笑挖苦的民間剪接影片，但經過一陣子的沈寂，GIF搖身成了國際品牌最愛的宣傳工具，2014年美國最大網路電視臺Netflix舉辦了GIF戶外廣告比賽，接著時尚品牌Dior也為了其彩妝及運動鞋分別製做了GIF網路廣告，之後Converse和Sony⋯等品牌也相繼出現GIF作品，而網路上也興起了名為GIF artist的職業出現， 這個人人都能上手的影片製作檔是有什麼特殊之處？可從民間藝術變成國際主流設計。
GIF影片現今成了國際品牌愛用的廣告設計工具，時尚品牌Dior為旗下彩妝產品製作GIF廣告作品，之後成為時尚網路雜誌的刊登廣告。圖片來源：http://www.adweek.com/
人人都愛GIF
談起GIF可回溯到1987年美國的網路廣告公司CompuService製作了第一個GIF影片，早期GIF 影片因為有自動循環播放的效果，加上又不會使網頁速度變慢，所以常被製作為網頁裡的一個裝飾或警語，20世紀末期的56k網速使得GIF成為當時的網頁設計師及工程師的最愛。
早期的GIF 影片有會自動循環播放的效果，加上又不會使網頁速度變慢，所以常被製作為網頁裡的一個裝飾或警語。圖片來源：http://mashable.com/
GIF會成為人人愛用也人人會的檔案形式，用正是因為美國社交網站My Space的興盛，My Space提供讓網友上傳GIF影片的功能，讓當時加入的網友們上傳各式各樣自製的GIF來裝飾自己的頁面，於是當時只要你連上網，GIF可說是無所不在。2000年後由於MySpace的過量影片造成網頁速度變慢，再加上不肖色情網站使用GIF影片攻擊各大網站，種種負面評價使得網友們漸漸移轉至當時並不提供上傳GIF檔的Facebook，又或者傾向更專業管理的Youtube影音共享網站。
美國社交網站My Space帶領了GIF的興盛，但也隨著GIF的退潮跟著被網友冷落。圖片來源：https://myspace.com/
然而網路世界變幻莫測，誰都沒料想到短短幾年後，情勢又有了大轉變，原因來自於微網誌Twitter於2006年的出現，所有的年輕人，甚至是影視明星都愛上了這個可以輕鬆抒發自我言論的平臺，於是乎微網誌遍及全球，像是臺灣的噗浪（Plurk）就也是以此概念產生，可是微網誌如Twitter只能打字或上傳單一圖片，這對網路深度用戶來說並不夠味，這時提供多媒體GIF上載的微網誌社交網站Tumblr成了宅世界的最愛，GIF又再次被拿來使用並成了年輕藝術家發表自己作品的平臺，2012年Adidas找上了Tumblr一起舉辦了首回的網路的廣告設計競賽，GIF因此再度重回了設計界的懷抱，2013年Giphy網站成立，網友能將自制的GIF影片上載至此網，然後以此網互聯的方式分享影片至如Twitter和Facebook等不提供GIF檔案上傳的社交網站，這受到全球數碼藝術家或設計師的熱愛，2013年立即被電腦雜誌（PC Magazine）選為全球百大網站之一。
Giphy網站成立於2013年，由於其收藏大量來自全球的GIF藝術家作品，並支持多個社交網路的分享系統，至今是數一數二的GIF資料網，也被電腦雜誌（PC Magazine）選為世界百大網站之一。圖片來源：http://giphy.com/
多媒體藝術該如何定價？
自從GIF被作為設計與藝術的媒材之後，有許多知名的GIF藝術家如Play Station遊戲設計師−PaulRobertson和藝術家Joe Hamilton等相繼出現，那GIF未來可以走進美術館嗎？許多人和知名的藝術網站Artnet同樣提出過這個問題，一個依附網路而存在的藝術和達利或梵谷畫作可相提並論嗎？去年多媒體藝術家麥克・格林（Michael Green）以美國當紅藝術家傑夫・昆斯（Jeff Koons）創拍賣價格記錄的作品氣球狗（Balloon Dog）為題材做成一個氣球狗洩氣的GIF影像，他將這個影片的原始GIF檔存入一個USB，然後放到ebay上拍賣5800美金，這是氣球狗（Balloon Dog）原作品交易價5800萬美金的萬分之一， 這在當時受到許多注意，國際各大新聞網都以大篇幅報導，雖然最終檔案並未交易出去，但卻讓人們開始討論與思考一個現實的問題，藝術的本質為何？藝術應是無價，但由於人類追求美的事物，所以我們標上價錢來公平競爭與追求，那一個無固體實質的藝術人們就不稀罕了嗎？那藝術還是藝術嗎？或者終究只是一個被神化的奢侈品？
多媒體藝術家麥克・格林（Michael Green）在2014年以美國當紅藝術家傑夫・昆斯（Jeff Koons）的作品氣球狗（Balloon Dog）為題材做成一個氣球狗洩氣的GIF影像，他將這個影片的原始GIF檔放到ebay上拍賣5800美金，這價位是氣球狗（Balloon Dog）原作品交易價5800萬美金的萬分之一， 反諷的意味頗大，這在當時受到許多注目。圖片來源：http://www.theatlantic.com/
值得慶幸的是由於網路科技的發達， 線上美術館如RHIZOME和DAM的出現讓GIF這類多媒體藝術有了棲身之地，儘管未來多媒體藝術的價值還無從定論，但不可否認的是GIF的確是目前最紅的藝術媒材之一，而任何形式下產生的藝術都是值得予以肯定。
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