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在台北三創生活園區剛結束的童年森林展覽，展出49幅全新創作、151個大小公仔，現場塗鴉牆更吸引許多大小朋友盡情揮灑創意。知名插畫公仔角色Molly備受歡迎，小而精緻的展覽吸引不少民眾觀展，喚起眾人的童年記憶引發不少迴響，限量推出的衍生商品也引發熱烈搶購，來自插畫的療癒性魅力不容小覷!

Molly作品的風格特性及魅力

    捲翹金髮和碧綠大眼的插畫形象，這是大家都不陌生的女孩Molly，出自香港知名插畫設計師Kenny Wong之手，、柔和的線條表情、充滿溫暖之配色特質，自2006年誕生後，插畫作品及衍生商品引發不少粉絲收藏，在台灣玩具界各活動幾乎都能見到Molly的身影。此次來台的童年森林展覽，不少作品反映創作者的童年和心境，環境氣氛的塑造，帶領觀賞者從中體驗並感受到創作人的想法與感動，即使是以前看過的作品，在這次展出也可以有不同的想像空間。

圖一:童年森林展示作品(顏榆欣攝)

    展覽中除了作品，還實地搭建了童話「小紅帽與大灰狼」故事情節中的小木屋，並以樹葉及樹枝營造出森林的意象，這是創作者的巧思，希望觀者走入回憶中的故事，感受久違的美好純真，提醒自己即便面對複雜的成人世界，都不要失去純真。現場還設置塗鴉牆邀請大家一起盡情享受塗鴉的自在快樂，不論大朋友小朋友，藉由Molly帶領走入自己的童年，回憶童年的夢想。

圖二:現場營造木屋情境(顏榆欣攝)

圖三:現場創作塗鴉牆提供彩繪空間(圖片引自三創生活園區官方粉絲團)

    這次特展，創作者特別推出一組「小紅帽V.S大灰狼」Molly造型公仔，由三創生活園區獨家限量販售，搭配創作者簽名會的舉辦，不論是小幅插畫作品或是限量公仔商品，皆吸引不少粉絲購買，可見Molly的魅力驚人，這次展覽不僅是靜態的交流，有現場塗鴉牆的設置、音樂影片的播放，加上創作者現身互動說明，增加展覽的豐富性及趣味性。

圖四:限量商品吸引粉絲搶購及排隊簽名(圖片引自三創生活園區官方粉絲團)

療癒風潮正夯

    為何公仔可以引起收藏風潮和熱烈迴響?這是值得探究的問題，最早公仔這名稱本來是香港地區對人偶或人型玩具的通稱。由於香港設計師設計的公仔在世界各地大受歡迎，因此公仔的用法逐漸通用於華人世界。而公仔雖然行之有年，但直到這幾年來，才變成一種流行文化現象。這樣的流行現象可以從可愛的事物談起，在亞洲，可愛風格的盛行下，「親近人與被人親近」，取代了「支配人與被人支配」的關係，成為人與人相處的基本方式。劉維公曾提出見解，認為公仔是這個時代的縮影，從公仔裡可以看見新世代的寂寞，「因為現在很多人來自單親家庭或身為獨生子女」，所以只有「在公仔堆裡找認同」，透過收藏的方式，用玩具來創造自己的世界。當插畫作品具體化成為公仔風潮時，其造型通常給予消費大眾親切、可愛的形象，進一步吸引消費者收藏。

    在過去收藏是一種性情的陶冶，而現在，收藏似乎也可以是一種消費行為，自從Kitty磁鐵引起廣大的收集潮流，人們開始嘗試成為收藏家，而收藏的對象是自己認為有意義、值得收藏的東西，像是店家推出的系列、限量商品，在這些商品中，消費者找到屬於自己的經驗價值（黃靜瑜，2006）。其次，透過收藏的行為過程，賦予收藏品一種紀念性意涵，記錄了當下收集的獨特經驗，而另一方面，公仔作為行銷的載體，通常具有故事性的特質，例如2009年推出的OPEN小將環島系列，OPEN小將遊台灣各大著名景點，像是澎湖的跨海大橋、彰化八卦山大佛等，公仔變成了旅遊紀念品的代言，讓消費者藉由收藏公仔，聯結對旅遊的美好想像或是懷念情感。

    而公仔商品的情感價值在於物品具有激起或影響消費者情緒時，物品即具有情感價值，很多衝動性的消費都是受情感價值影響所致。公仔商品在情感部分也具有療癒的功用，在現代人忙碌的生活中，有撫慰、陪伴的情感療效，為消費者帶來心理及生理的滿足感，並產生幸福的感受，消費者容易將情感轉嫁在公仔商品上，經由收藏的方式，彷彿也把幸福收藏了。而歡樂商品具有紀念價值，其紀念性在於一種情懷特質，例如年輕、浪漫、戀愛與回憶，如同少女易對感情充滿浪漫與幻想的情懷，或是具有童年、趣味及童話等特質，讓消費者想要收藏這樣有紀念感受的特質，像是Kenny Wong所創作Molly插畫作品及延伸商品，即具有這樣的關鍵特質。

圖五:童年森林展示作品(顏榆欣攝)

  宋係潔（2008）曾針對熟齡族群的問卷調查結果顯示，人們對療傷系玩具商品具有正面的情感評價，多數人是「同意」療傷系玩具商品所賦予的感覺及特性的，療傷系玩具具有「放鬆」的感覺與特質以及「轉移情緒和注意力的力量」、可以「暫緩壞情緒」並「抒解負面情緒」等，也顯示出療傷系玩具對於人們而言，是令人喜愛、有愉悅、放鬆和抒壓感的，具有正面情感評價與需求的價值。

    由此可知，這些公仔商品能療癒人們的心靈，它能使人憶起無憂的童年，紓解現實生活中的壓力，從中得到真實生活裡不易得到的滿足感與成就感。正因為它很小，給人可愛的感覺，溫馨的回憶，與愉悅的心情，讓人們可以藉由它進入一個專屬自己的小世界。公仔商品拉進人與人間的距離，成為大眾共同討論的話題，亦可稱之為一種流行現象，也難怪會帶領一股療癒風潮的盛行。

參考資料:

劉維公（2007）。風格競爭力。台北：天下財經。

黃靜瑜（2006）。收藏型贈品之象徵意義及消費價值對收藏行為影響之研究。國立交通大學管理科學研究所，碩士論文，未出版。新竹市。

宋係潔（2008）。療傷系玩具特性與熟齡族療傷感的研究。南台科技大學數位內容與動畫設計研究所，碩士論文，未出版。台南縣。

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