美術館中的商場-北京官舍的營銷策略

藝評文章 Critic of Art

人們已經很習慣複合式藝文空間，如誠品商場、華山1914、高雄駁二等；在北京也不乏有各式各樣的藝文商圈，結合了餐飲、咖啡、輕食、時尚、手作、體驗、創藝市集等。介於藝術和生活之間似乎早已沒有界線。在北京高端商場中，直接將藝廊搬進購物中心，塑造出一種輕盈的生活品味，而年輕藝術家也順勢找到揮灑的舞台。坐落在亮馬橋商圈的「官舍」，是近幾年北京地區最受歡迎的商場之一，地處大使館涉外區，時尚咖啡店、精緻的下午茶、甜點，是中產階級消費的好去處；文藝花店、體驗教室、手作市集也是小資群體的最愛。

其中最特殊的地方是，這棟公共區域不多的樓層，幾乎是被藝廊所包覆。南區2層會空間是大型展覽空間，輪番群展青年藝術家作品，從繪畫、版畫、雕塑、文學沙龍等都可以在此舉辦。隨著與Hi21新銳藝術市集的結合，更是打響了官舍“藝術商場”的品牌。Hi藝術團隊於2014年春發起了首屆“Hi21新銳藝術市集”，今年春天，138位年輕藝術家的小個展、大群展，彙聚更多優質繪畫、雕塑作品聚集在此。

“Hi21”源自《Hi藝術》雜誌中一檔介紹年輕藝術家的專欄，定位於推薦45歲以下，新銳藝術家的原創作品的“Hi21新銳藝術市集”，在藝術家及藝術作品的挑選上，秉持以一定的學術態度進行交流式篩選；在作品呈現上採取“小個展”的精品展示方式，配合專業藝術編輯團隊的圖文整理，讓讀者更加認識藝術家的創作背景。“Hi21”以買的起的收藏為出發，只提供5萬元RMB以下（均價不超過2萬RMB元），具有投資潛力的藝術作品。同時發揮Hi藝術的媒體優勢，針對年輕藝術家及入門級收藏家，在展覽現場舉辦收藏家對話，互動新媒體及教育機構舉辦藝術論壇，一般人不需要走進藝博會也可以輕鬆與藝術家對話。

官舍不走一般高端百貨的路線，反而以推廣藝術為精神。有著二十多年房地產經驗的陶偉光為官舍找到了合適的發展藝術的策略，他說:「我們不做大牌、不做天王，我們做年輕的、有潛力的藝術家，也做有學術定位的一代。畢竟我們的受眾還不是專業藏家，目前我們做過的最貴的作品是30萬」。大量且密集的展覽及現場交易平台，人們走進商場很容易就帶回一幅畫、一件作品。畫廊型的空間設計留下大量的空白，給人一種放鬆與舒緩的氛圍。

官舍生活匯創造了全新的商業地產經營模式，其融合了創意輕食咖啡、專業瑜伽健身館、專業美容SPA等優質生活態品牌；並引進無印良品家居品牌、高級訂製服品牌。配套美食及健身的選擇，自然地打造提倡高品質生活方式的精緻之所，為現代人提供一個健康、樂活的“會客廳”。官舍的目標：把「商場中的美術館」，打造成「美術館中的商場」。此外，品牌與藝術結合是未來的趨勢，互聯網移動平臺UBER今年五月在北京召開“Uber Universe－優步星際之旅”為主題的跨界發佈會，正式啟用全球首批優步藝術車(UberArtSTATION)。將年輕藝術家創作的作品於數個重要車站陳列，改變城市的面貌與格局。

“藝術車站”(Uber ArtSTATION)是全球首次亮相。發言人說:「優步，我們為城市喝彩，Uber的出現讓城市更加有趣精彩，這是為什麼我們把優步車站和藝術結合在了一起」。本次Uber ArtSTATION通過Artand藝術品社交平臺徵集的8位青年藝術家雕塑作品，以藝術車站的方式呈現，在發佈會現場，Uber通過“VR虛擬技術”向在場觀眾展示了優步在北京已經安裝完成的8個優步藝術車站。首批上線的8個優步藝術車站分別坐落在北京城各個熱門商圈，包括北京銀泰中心/in01、王府井銀泰in88、金地中心、官舍、北京通盈中心、遠洋光華國際中心、望京綠地中心和世鼇國際漢督大廈。

藝術與商業的結合不再是趨勢，而是一種必須，城市變動的速度越快，越需要藝術家的大膽想像。青年藝術家如同孢子般寄生、吸收養分、發芽、枝展，與社會中更多專業領域聯盟，創造出一種超越時代的精神，吸引更多關於意識的遊戲與創意。而美術館和百貨商圈之間，也不再代表了精神與物質之間的隔閡。

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