北上廣依然相信文創中國現階段文創產業與服務輸出

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北上廣依然相信文創中國現階段文創產業與服務輸出

文/ 林珮芸

台灣的軟實力文創風吹到對岸，不過這已經是陳年往事了。現階段中國大陸對於文創經濟有更大的期待，筆者以近距離的角度整理出淺薄的觀察，希望提供讀者一個宏觀的瞭解。現階段的對岸房市蓬勃發展，房地產硬體更需要人文溫度的軟性包裝，因此一個個獨具山水的度假村，打出身心靈饗宴、一站服務全包的配套，而其中文創商品成為重要的賣點。

當台灣仍以單以個人(獨立)品牌掙扎於生存之際，北京、上海、廣州，甚至二線城市成都，已經以國家的力量投入整個文化輸出的城鎮改造，這股浪潮不可小看，背後代表的極有可能是如同韓國政府一樣的企圖心，以文化觀光為策略，帶動整個消費市場的產業升級；而台灣在這轉變中，如何善用自己的競爭力，找到絕佳戰略位置，成為無可取代的角色。

以鄰近上海的烏鎮戲劇節為例，該戲劇節由在地人文化烏鎮股份有限公司總裁陳向宏、和戲劇界的黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起，由文化烏鎮股份有限公司主辦。以擁有1300年歷史的烏鎮為舞臺，上演世界級精品劇碼以及年輕戲劇人的原創作品。透過戲劇與生活、小鎮與大師的相互融合與碰撞，在古色古香的環境中，進行心靈的藝術饗宴。從2013年首度舉辦開始至今僅有三年，2016年度執行了22部特邀劇目、17組青年競演激烈角逐、1900場次古鎮嘉年華街頭演出、19場次戲劇活動，不只創造高度觀光人次，培育文化搖籃，也為當地的產業帶來豐碩的經濟收入。

以特色小鎮為策略的方式受到官方認可，仿照烏鎮的文化度假村原汁原味搬到北京複製出古北水鎮，總投資逾45億元人民幣，是集觀光遊覽、休閒度假、商務會展、創意文化等旅遊業態為一體。筆者親自參觀後的體驗給予高度評價，在產品良莠不齊的背景中，以民間力量打造出結合細膩與感動元素的商業度假村，著實需要堅持的決心與細節把控。

以北京文創胡同商街南鑼鼓巷為例，該區保留了最初民間生活的痕跡，包括文化人士如齊白石的故居，加上在地中央戲劇學院的氛圍，成為一個文藝青年流連忘返的商圈；在這之中；餐飲與文創產品購買的配套成熟；結合非物質文化遺產的場館推波助瀾，吸引了本地人與外地觀光客的目光。它是北京最古老的街區之一，是中國大陸唯一完整保存著元代胡同院落肌理、規模最大、品級最高、資源最豐富的棋盤式傳統民居區，也是最富有老北京風情的街巷。據統計，目前南鑼鼓巷日均客流量超過3萬人次，週末客流量超過5萬人次，節假日客流量超過了10萬人次。2016年4月25日零時起，南鑼鼓巷暫停接待旅遊團隊。同時，由於不堪景區客流量超載，主動取消了國家3A景區稱號。並進行改造與整修將從235家銳減至154家，目地是為了保護文化遺產與當地居民的生活。

以四川鄰近成都「安仁古鎮」為例，從唐代至今，安仁鎮已有一千多年歷史集鎮範圍內有全國重點文物保護單位、國家4A級旅遊景區劉氏莊園。有保存民清時期的劉氏莊園群、劉湘公館等古公館27座。其中最具特色的是民國時期的建築至今仍有居民生活其中，被譽稱為「中國博物館小鎮」，包括中國最大的民間博物館「建川博物館聚落」。

距離約一小時車程的成都市中心，則有「寬窄巷子」由寬巷子、窄巷子、井巷子平行排列組成，全為青黛磚瓦的仿古四合院落，這裡也是成都遺留下來的較成規模的清朝古街道，與大慈寺、文殊院一起並稱為成都三大歷史文化名城保護街區。類似於北京的胡同，2003年進行改造，化身為具有“老成都底片，新都市客厅”内涵的“天府少城”，現成為觀光成都不可不訪的特色街區。擬古似今，新舊融合之間如何保留過去的傳統和現代的創新，延續生活感的和諧感，建設出活的博物館，在以上的案例中著實令人驚艷。

十年前，筆者走訪對岸，聽到最多的詬病是徒有硬體缺乏軟體，新式改建的庭園風格千篇一律；然而十年後，融入大量的體驗和文化元素，透過硬體與軟體的合作，以旅遊為目地，空間故事為主軸，帶入大量的人物與文化的知識，無形中提升了旅行的價值。「消費提升」絕對是關鍵的要素，當人們不再追求空泛的形式，內容反成為重要的IP (Intellectual Property,智慧財產權)。從單一的文創產品到整條商街、商圈、城鎮、觀光景區，看重的不只是藝術表現，而是更大規模的產業與服務輸出。特色小鎮、體驗式觀光、深度旅遊、探索之旅，無論名字為何，都代表了以消費者為中心的態度。或許我們也該深思，如何以微小博大，將更大的精神價值傳遞，帶來不止金錢的收益，還有思想的影響力。

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