文/林珮芸
沒有人可以預料到，部落格(Blog)似乎已經成為一種「產業」，所有的時尚品牌無所不用其極攏絡明星部落客；連一般人每餐吃飯前，都習慣先上網查查看該餐廳的評價，或是推薦的菜單。網路改變了我們的閱讀習慣，速度，甚至是閱讀的動機。目前關於電子書，台灣的發展我們看見：2012年成立的「群傳媒」(Readmoo)標榜：「買書x 看書x分享書」的閱讀基地；2010年博客來創辦人張天立，再度創業網路書店「TAAZE讀冊生活」口號是:新書與二手書的網路書店，希望結和網路2.0的力量，為書本找到第二生命。
「群傳媒」跟上的是智慧型手機、社交網路的順風車，推出閱讀器(read tool)的功能，讓電子書突破傳統單向閱讀方式，更加多元、有趣，可以隨時分享文字段落，也可以寫評稐，用很短的時間透過社交網路分享出去，增加了互動性和蔓延性。「方便」、「順手」吸引了一群年輕的新讀者。這些人可能不常看傳統的紙本印刷書，但因為智慧型手機的便利性，變成大量閱讀的使用者。
另一方面來說，「TAAZE讀冊生活」珍惜的是已經快要消失的紙張魅力。看書的人變少了，書的生命週期越來越短，但因為網路平台讓銷售變容易，書的價值可以活絡、流通，刺激書籍銷售市場。但我們更想知道的是，電子書被稱做是下一代的文化革命，台灣畢竟不同於歐美成熟的出版市場，電子書的可行性及獲利性究竟有多少呢?
根據科技記者Michael Grothaus的觀察，電子書背後的商機不再於銷售的金額，而是它可以計算消費者行為和心理，這背後隱藏的龐大資料庫，將會是出版書商和作者亟欲知道的秘密。電子書可以同時下載多本書籍，所以等人時看書、通勤時看書，任何零碎時間都是閱讀的黃金時間；而電子書閱讀器正符合現代人生活在快節奏、思緒容易被打斷的情境。看到一句打動人心的文字想分享給朋友?和書友討論閱讀進度?送一句勉勵的話給關心的人?這些都在閱讀器的功能選單內。而閱讀器暗自紀錄使用者的反應，例如分享、停頓、快速翻頁(代表無趣)、購買行為、特定讀者群(focus community)…這些都是出版行銷行銷渴望得到的資訊。
現行的電子書仍然不脫離傳統思維，只是透過網路賣書，對閱讀器來說，寧願免費提供電子書也想要得到消費者的使用行為資料。國外盛行的金讀(KINDLE)、IBOOK為了擔心智慧財產權，所以鎖定電子輸設定，以致於一台載具只能安裝一本書，無法讓書自由流通，閱讀器READMILL創始人Henrik Berggren認為，這些電子書商錯過了很多行銷商機。在社交網路盛興的時代，個人成為品牌，每本書都可以是一個品牌，建立專屬的社交社群(social media commnity)。
作者已死的年代過去了，因為社交網路，讀者可以直接和作者互動，喜歡同一本書的讀者也可能因使成為朋友，之後找到更多同好。而未來在買書時，也不像從前只能經由書評人或是導讀人的單向推薦，反之，可以發揮像是美食部落格的功能，經由熱烈的討論、分享、推薦、批評…找到書的真正價值。讀者不是被動的閱聽者，相反地他們成為主導市場的推手。長期觀察科技如何改變人類閱讀習慣的Michael Grothaus，一方面對於電子書背後龐大的商機感到驚訝，但同時也暗自憂心，若是書商或是作者拿到了閱讀器的行為資料，究竟是好還是壞呢?如果因為讀者的喜好而影響了作者的創作，豈不成成為媚俗的流行文學。從手機上閱讀成為勢不可檔的趨勢，如何兼顧閱讀便利性以及數位內容的品質?全球華人藝術網很早以前就發現了這方市場需求，幸運的讀者你發現了嗎?
資料參考來源:
E-Books Could Be The Future Of Social Media
http://www.fastcolabs.com/3016658/e-books-could-be-the-ultimate-niche-social-networks
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