閱讀經濟學—電子書你看了沒?

藝評文章 Critic of Art

喜歡藝術的人很少不喜歡書本，閱讀是一種最簡單､最深度､低門檻，最能接近生命經驗的對話方式。一年一度的台灣國際書展也成為書迷不能忽略的朝聖地，身為一個愛書人，時常聽到出版社快要變成夕陽工業的預言，心中充滿不忍與憤慨，作為文化傳承的工具，書本怎麼能消失在人類的生活之中?經過幾年走訪國際，觀察各地出版業發現一個有趣的現象，英國是個注重說故事的國家，書店裡最受歡迎的通常是小說類(fiction)，英國有成熟健全的閱讀市場，加上殖民國家作家的貢獻，英國的出版業可說是繁花似錦，而另外一部分也有穩定閱讀人口的是勵志的書籍(self-helping)，不管是心靈的還是各式各樣生命導師，都有死忠的支持者。而日本也有大量的閱讀人口，對我來說，日本是個資訊爆炸但又深度發展的地方，暢銷書部門通常擺滿國際政治經濟分析､企業家成功故事，及日本文學等。

最近走訪了位於上海外灘，也是上海最大的書店「上海書城」該書店是市政府確定的十大文化標誌性建築之一，一至六層用於圖書零售，七層展覽中心，八層以上為辦公室。位於具有百年歷史的福州路，北向繁華的南京路，東臨聞名於世的外灘，南接延安東路高架道路，西面與座落在人民廣場的「上海博物館」和「上海大劇院」遙相呼應，劃出了上海市中心一道亮麗的文化風景線。然而大雖大，但書店裡賣的書多是教科書及國外翻譯書，書籍種類繁不勝收，雖然價格便宜，但我不禁懷念起台灣小而美，選書細膩有味的出版市場，只是隨著網路興盛，閱讀人口日漸萎縮；好在有電子書的出現，讓出版業出現一道曙光。

市場上除了大型書店如誠品､金石堂外，獨立主題書店也有一方位置；而網路書店近年來熱鬧滾滾，如同二手書交換平台「讀冊」(taaze)，積極以年輕形象打造台灣文青品牌。無論出版市場的興衰，「上海書城」引發我思考一個問題，就是本土作家的創作力似乎漸漸消退，不知道出版社是否認為翻譯書比較有肯定的銷售量?還是不願意承擔小眾讀者的風險?對於國外的作家來說，寫出一本具有遠見及受歡迎的書，很快就會擠進主流市場，如同哈利波特作家羅琳，以及最近在電子書市場火紅的【格雷的五十道陰影】，名利雙收的作者E.L.詹姆絲，原本只是名不見經傳的家庭主婦，透過自費出版晉身亞馬遜「百萬俱樂部」一員。出版社靠的是各國銷售版權而獲利；反觀是翻譯書市場，必須先付一筆版權費後才可以翻譯成該國的語言，相較起來像是「負債式出版」。然而沒有好的市場機制鼓勵好作家繼續創作，國家的文化就會慢慢被殖民。

人類閱讀習慣正在改變中，傳統紙本的閱讀雖擁有固定的市場，然而伴隨智慧型手機及高速網路的便利，科技與載體帶來驚人的閱讀經濟效益，令人省思的是，人們亟欲吸收的不只是輕薄短小的資訊，而是與書本一樣有內容有深度，具有獨特觀點的報導。特別是針對文化、藝術及活動，閱聽者希望體驗的不只是宣傳文案及銷售資訊，更希望了解藝術市場及深度報導。目前已積極發展電子平台的藝文網站較為知名的民間單位有國藝線上誌、Arttime藝術網、典藏藝術網等…但沒有一個平台如同全球華人藝術網一樣全面、整合、囊擴多元性藝術豐富資訊，幾乎是一站就可以找到所以相關資料，正是所謂one stop reading/shopping。

已有八年歲月的雙週刊電子雜誌(e-Art magazine)至今已經到了第139期，經過嚴格摘選的好文首度在此發表，讀者可以即時閱讀到國際､在地關於藝術新聞的第一手消息；此外，多功能雲端服務，讓所有藝術開店､藝術拍賣､藝企合作等美好事件真實發生。閱讀習慣正悄悄改變，即使是免費下載，只要能抓住讀者的眼球和閱讀習慣，也能創造品牌力和影響力。閱讀經濟學，你跟上了嗎?

參考資料

藝術電子雜誌-藝週刊http://artmagazine.com.tw/

藝週刊-藝家族(記者群) http://artmagazine.com.tw/fakeaboutfamily.html

全球專題報導http://artnews.artlib.net.tw/cover_list.html

藝術電子雜誌- http://artnews.artlib.net.tw/ebook/

全球華人藝術網http://www.artlib.net.tw/

藝術拍賣網http://bid.artlib.net.tw/

文創商店街http://shop.artlib.net.tw/client/

全球藝評人http://artmagazine.com.tw/ArtCritic/index.html

網路書店http://book.artlib.net.tw/

藝術品展售區http://sales.artlib.net.tw/

藝術家專屬網站http://blog.artlib.net.tw/