文創年代-參訪松山文創園區

藝評文章 Critic of Art

傳統的文化資產，在當代，正逐漸變化成一新型的“文創時代”，由產品轉向體驗、價值來自於體驗為其共同的創意指標，對產業而言，追求經濟與精神的雙重提升是共通的目標，因此，文創產業比起一般商業服務，更多講求顧客的現場參與。實際走訪，觀察這一新興文化園區，無論創意怎樣發生，體驗消費、美學經濟的彼此結合顯然成為這類產域的普遍服務模式，顧客心理為這一產業類型試圖捕捉的核心信念，而這塊園地亦成為一獨特的藝術產值區塊。整體而言，松山文創產區的空間規劃主要分為七個區域：巴洛克花園、辦公廳舍前庭、文創大街、多功能展演廳、1-5號倉庫群、製菸工廠、LAB創意實驗室。文創大街為約400坪的戶外活動空間，鄰近還有松山誠品大樓，適合經常舉行一些小型園遊會、簽唱發表會、創意市集…等，華美的建築設計風格、眾多類型的展演內容都使這塊人文空間湧入絡繹的活力人潮。在四周漫走著，可以單純在戶外座椅閒坐休息，也可以在咖啡廳裡享用下午茶，與朋友聊天，端看你如何定位自己的閒暇時光。

圖一、松山文創產區戶外廣場，明亮陽光照耀的文創大街，記者楊雅君攝影。

在石磚瓦鋪建的戶外大道踱步，透過戶內外資源的結合利用，遊客很容易便能感受到整個複合式空間的寬敞、明亮，尤其空間的分置合成，可以感受到不同主題類型的情境製作，並傳達不太一樣的創意體驗。近期舉辦的原創基地節，「跨一步，海闊天空」為其展演主題，立體mv音樂、跨媒介裝置的舞台擺置、表演者的穿梭皆使觀眾感受到創意的現場震撼，感官體驗與原創能量的創意打造是這塊區域內新型藝術的表達語意，成為具故事性、主題性的展覽空間。相關松山文創產區的報導一直很多，可知這一大片創意特區在文創界一向引領風騷，因應文創產業的進步發展，普遍化的審美品味自然為其服務的藝術風格。為了讓大批到訪的遊客有一個舒服的體驗場域，除了藝術專業的性的結合設置，周邊也開設幾間久享名氣的咖啡館、餐廳、小買所：CAFÉ SOLE/日出印象咖啡館、小山堂餐廳、松菸小賣所。此外，還有琉璃工房、設計．點等工藝品展示商鋪，實現新世紀藝術市場的普及化趨向。然而，由其整體規劃的完整、空間的妥善利用、產業風貌的多元，皆足見市政府對此產區空間之重視。

圖二、原創基地節看板，記者楊雅君攝影。

有別於以上展覽表演與商業服務，是著重以周圍空間表達一獨特的人文造型語意，松山誠品店的設立為這塊地域保留了傳統文化產業的關係脈絡，以眾多類型的書籍展列迎接顧客的大批到來。樓層內也設有數家咖啡廳、餐廳。遊客通常只要花費臺幣數百元，就可以就這裡尋回一種愜意、樂活、新趣的生命態度，以藝術實現生活顯然是誠品松山文創的經營趨勢。整座大樓共有四個樓層：由 B1至四樓分別為樂饕客、極時尚、創玩藝、書卷汔，顯示各個樓面的文創主題。同樣的，這裡還有誠品電影院，可見臺灣社會對於閱讀與影音創作同樣重視，逛一趟松山誠品，得到的知、情、意收穫絕不遜於世界上任何一個文化園區，戲劇、音樂、文學同置於這塊美妙的文化場地。

圖三、松山誠品室內，記者楊雅君攝影。

然而，松山文創園區的營運重點不在於產業之引進，而在於企圖嘗試一種產業跨界，並以激發創意與創新能量，實際藉由『創意實驗室』、『創意合作社』、『創意學院』和『創意櫥窗』等創意四大策略進行領航，在很多時候，這塊空間並無固定追求的文化形式，唯一遵守的準則就是嘗試、嘗試、再嘗試，變化才是創造的常態，因而帶來創意的融合與進展。

值得注意的是，台灣創意設計中心同樣座落於這一區塊，2003年成立，2004年正式營運，主要藉由這裡的產業整合，充分實現產業群聚的經濟、人文效應。依據其專屬網站介紹，主要任務為提升設計人才原創能力、促進國際設計交流、加強產業市場競爭力並奠定企業發展自有品牌基礎，藉此提高產業附加價值，也提升國家的競爭力。再者，為了鼓勵國家創意實力的前進與獎勵優秀的創意人才，台灣常舉辦一些全國性的設計大展競賽，而金點設計獎與全國大專院校設計展（即「新一代設計展」之前身）的進行都由台灣創意設計中心共同籌辦，競賽類別涵蓋產品設計、視覺傳達設計、包裝設計、室內設計等四大類，並以整合、創新、功能、美學、傳達為評選標準，「新一代設計展」參展作品則包含視覺傳達、產品設計、室內設計、多媒體動畫設計、服裝設計及建築設計等，幾乎囊括所有創意設計領域，且與外貿協會共同主辦，至今已成為全球歷時最悠久、規模最大、以學生設計新秀作品為主的國際性展覽，吸收歐美、澳洲、日本等國家知名設計學院作品一起來共襄盛舉。以上可知，產學結合，顯然使松山文創空間成為一塊國際聚焦的原創基地，未來，讓我們一起期待能釋放更多元素、耀眼絢彩、令人驚喜的原創能量。