藝評文章 Critic of Art
圖一、紅色圖形為松山文創園區文博會標誌設計。〈圖/記者楊雅君攝影自松山文創園區。〉
台灣文博會的發展緣起
文博議題最近在台灣持續發燒，文博會，即「文化創意博覽會」，作為文創產業的博型展覽，2015年台北規劃松山文創、華山文創、花博公園等園區，推動物質藝品展出。據英國學者David Hesmondhalgh，認為文化產業的製品都是文本，可以任人加以解讀。文本包括歌曲、敘事或表演等，它主要是為了引起心智反應，充滿豐富的表徵意涵，藉此達成溝通的目標，而現代常見的周邊文化產業類型：休閒產業、資訊產業、娛樂產業、媒體產業，則由精神文明轉向物質體用功能發展，文創產業實則反映了當代的藝術經濟型態。實際上，應是由人類現實需求出發，由當代審美行為，轉向物質消費，因此文創產業也體現了物質商品、精神文化兩者的互動創造關係，指的是精神文明向物質層面的轉化，或是物質透過精神文明的洗禮提高。
台灣文博會，經過2002年政府開始推廣，2009年行政院提出「文化創意產業發展法草案」，已經在台灣形成一定規模的產業驅流，然而生產毛額在2012年僅有140,421.25，GDB比重為5.39%，與泰國、韓國、英國、德國相比，台灣文創產業的發展仍有大幅成長空間，因而在國內就引起了相關的政府、學者、企業之間的探論。2014年，御展預告文創展內容與型態，2015年台北地區，華山文創、松山文創、花博公園則藉由鏈結文化生活圈，形成L型優質生活廊道，提供文創商品與服務交易平台，整合了生產、行銷、通路等環節。長遠來說，試圖由2014~2017的發展規劃，形成一類新型的「文創歷史經驗空間」。
創意設計的松山文創展區
松山文創產區位於信義區光復南路133號，鄰近101大樓、信義商圈，產區位於松山菸廠原址，近年經政府委託，策劃開發，建設成立。此區有文創指標性機構散佈區內，台灣創意設計中心、多功能展演廳、1-5號倉庫群、製菸工廠、文創大街、LAB實驗室都是其間特色建築群，已形成一現代人文的環境場域。
2015年松山展區的參與展覽單位，著重體現其「品牌價值」，整體而言，連結了人們的「消費模式」、工業的「美學產值」，為文創產業實現生活設計。文博會作為一種博覽會型態，所展的就不只侷限於台灣當地產品，2015年度策展便邀集湖南織繡、雕琢、瓷茶、剪繪、動漫等製造單位前來共襄盛舉。全展區，從1~5倉庫、製菸厰、多功能展演廳，總計有：家具家飾區、文具禮品區、湖南主賓館、餐盤器皿區、文創服務區、特色禮品區、Next & International、多功能展演廳主題區等參展區位，充分實現生活創意的展示功能，甚至有一些空間設計類型的創意展出，靈感則取材於自然、傳統、生活。
圖二、湖南主賓館展區，展示織繡、雕琢、瓷茶、剪繪、動漫等傳統產物、文創新品，瓷茶現場還可品茗，品嚐來自湖南的黑茶，並展示青、白、彩色鼎立的長沙瓷。〈圖/記者楊雅君攝影自松山文創園區。〉
工藝授權的華山文創
圖三、鶯歌陶瓷燒展示區位。〈圖/記者楊雅君攝影自華山文創園區。〉
華山文創位於中正區八德路上，早期於日治時期，以生產清酒為主，是台灣最大製酒工廠之一，國民政府接收後，因米酒、水果酒之產出，開啟其酒產業輝煌時代，目前全區範圍約7.21公頃，2002年起，文建會以酒廠空間規劃舊空間活化再利用，興建了「華山文化創意園區」。2015文博會策劃了「工藝」、「授權」兩個主題展區，展出眾多類型的物質藝品，像是故宮博物院、瓷藝工廠單位在現場皆有展出，表現地方工藝與圖像藝術的文化本質，讓遍集於城市的文化活動場域，特別是華山這一歷史建築環境，實現如今年文博會的口號「城市即展場，展場即生活」的理念。特別值得一提的是《源本》將多媒體動態投影與室內裝置藝術做結合，建構一片河岸流水延展的地景境域。以上，皆讓我們得以在現實忙碌中，發現文明積澱的底蘊，透過傳統的再創造實現生活空間的真實感受，締造文創「品牌」的美學價值，為消費行為造就人類創新需求前提下的實質提昇。
圖四、故宮博物院展區，此為計劃於2015開館的故宮南院先為推廣展示。〈圖/記者楊雅君攝影自華山文創園區。〉
有關文創發明的深度思考
圖五、松山文創產區以物質藝品擺設室內環境一景，創造產物場景化的示範展示功能。〈圖/記者楊雅君攝影自松山文創園區。〉
筆者實際想透過藝術生態的多角度觀察，挖掘全球文創經濟消費潮流的行為定義，這已是一種嶄新的、獨特的消費意義世界，涉及層面猶多，舉凡：社會審美文化，人類文明生態，藝術生產工業，經濟市場行為等面向無不與當代文創具有或遠或近、或直接或間接的網狀聯繫。經濟基礎作為藝術文化的重要決定因素，產業要發展文創、民眾要體驗文創都需要透過工藝觀念、組織運作、製作技術、品牌經營、市場行銷、消費服務的創新，台灣儘管仍在發展的軌道上前進，需要考量的發展因素實為極多，要與文創產業蓬勃國家競爭，政府、民間企業須借鑒的經驗、探討的議題實不在話下，文博會於5月4日就舉辦一場兩岸文創產業高峰論壇，進行協商對話。然而，台灣地區的文化資產、工藝單位仍舊缺乏總體性的完善連接、溝通、整合渠道，要將中華傳統底蘊、兩百多年的台灣島風土民情呈現於當代的每個行動空間、日常細節，要付出的仍多。身處本土，或者，對於傳統的發明再造，我們是否應有一個宏大目標？透過需求發揮創意，豐富人們消費的本質，藉由工藝產業反映審美的創造與生活品質，將現實的生活徹底實現於美學的維度。今年的文博有相關措施：品物市集，文創精品獎，獎項今年已進行到第五屆，對於提升文創形象、拔擢優秀人才、鼓勵企業研發都具有極大的影響力。縱覽上述，至於藝術怎麼落實於日常生活，端看社會群體的生產供需智慧了。
http://creativexpo.tw/era/ 2015年台灣文博會專屬網站
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