藝評文章 Critic of Art
突破框架的創造,談2014台灣的設計師展
台灣設計師週
法國知名設計大師菲利浦史塔克(Philippe Starck)說:「如果你有很棒的想法,就去台灣找人幫你做出來。」
看完剛結束的台灣設計師週,更讓人體會到這句話。
今年設計師週移師到松山文創園區,活動是從10月3日到12日。
台灣設計師週今年是第八年,這八年來好像在看一個孩子的成長,每年有每年的驚喜,在驚喜中會感受到年輕人的活力,這股活力不禁讓人對台灣的年輕一代設計師按很多的讚。
台灣的設計好不好
台灣的設計好不好?
如果從設計產值看,它是一個潛力股。
因為根據文化部出版的「2012年台灣文化創意產業發展年報」,我們的「台灣文創產業」在2008年營業額是609億,到了2011年增升到665億。
這665億的產值,以文化部的分類,在其中的「設計產業」這項,它的營業額在2011年增加了1.3億。
文化部在設計產業上分有「產品設計」、「視覺傳達設計」、「設計品牌時尚」和「建築設計」四個類別。其中「產品設計」廠商的數量從2007年2,172家廠商,到2012年共有2,830家,五年內成長了30%。
而在營業額成長率上,成長的前五名是:視覺藝術產業(24.43%)、音樂及表演藝術產業(11.17%)、設計品牌時尚產業(10.34%)、電影產業(3.38%)以及廣播電視產業(2.22%)。
這些數字顯示我們的設計在進步,但這數字的後面也出現一個現象,就是個人公司的成長。
年報上說經營年數較久的公司,整體營業額出現下滑趨勢,因為單子被許多新生代拿去,這現象顯示新生代希望能嶄露頭角。
台灣設計師在哪裡
從代工的年代走到現代,臺灣設計產業已發展了40多年,這麼多年,我們雖看到新生代一代一代的出現在世界的舞台,但能讓我們朗朗上口的卻屈指可數,這不禁讓我們想問,有為有創意的年輕人去哪了?
菲利浦史塔克說:「台灣技術實力是設計力的支撐。」這顯示我們設計師的素質是不比人差,然事實卻又是,我們的設計師在國際上能見度卻很微弱,這實在讓人憂心。
為什麼能見度低
年報上說新生代搶單的很厲害,這表示一人公司的抬頭。
工作室多,沒有品牌,缺乏通路,一直是產業的致命點,菲利浦史塔克說我們的技術是沒話說,但設計的產品決戰到國際市場時,會發現不少設計師是以他國的名義參賽,這問題過去有,現在還是依舊存在,這存在的現象,凸顯出制度上的問題。
為何設計師要跑單幫?
為何我們的設計師要捨棄自己的MIT?
當然自我獨立並非壞事,但國家若無法有健全的產業機制,這就不是好事了。人才是產業的根本,一旦人才流失,產業就失去競爭力,這讓人想到我們的乒乓球國手,在現實考量下,只好投靠他人。
人才的教育
每年設計師週展,都會看到許多新面孔,當然更會有空間讓新生代表現的機會,但我們的新生代,不知是否受到哲學思想的影響,很多作品的表現是「盡在不言中」,讓人很難猜透。
設計的目的是讓使用者方便,但有不少新秀是用概念來設計,概念或許會產生它其他的實質用途,但如果創作者對自己的概念都陳述不清,那作品如何成為一個好的商品?
好的設計不只在概念上,它必須具有實質的實用面,否則商品就像畫作是供在哪讓人觀賞,觀賞的產值是有限,如果無產值無產量,這設計就被市場淘汰。
自文創業當道後,學校有關文創產業的課程也增多,造就更多的設計人才,因此我們的人才不缺,但可惜我們的人才有些人缺少基本功的修練,以致缺少紮實的基礎。
每一個人都想當大師,但當大師前,必須面對市場的競爭,經考驗而存活下來的方能夠在市場生存,否則空有才氣是無法生存的。
我們的設計師不缺才氣,但才氣不等於成功,也不等於會成為大師,因此紮實的基本教育,才能讓台灣的設計走得長遠。
品牌可以創造高利潤
就如文化部說的,個人工作室成為設計界的趨勢,因此在會場上,看到比往年還要多的個人攤位。
台灣原本就沒有幾家有規模的設計公司,因此當個人工作室多時,設計界要打的團體戰人就變少了,這讓人回想到過去許多台商一個皮包走遍世界的畫面,當然我們有些台商是走出世界,但更多台商是死在沙灘上。
品牌的重要性是眾所皆知,對設計師來講,每個人都渴望有自己的品牌,只是品牌不是想要就可以的。
品牌,讓人想到吳季剛,那個為美國第一夫人設計禮服的人,現在也有自己的品牌了,有了自己品牌後的吳季剛,在設計界更是不一樣了。
台灣的設計界除了個人公司外,其他都屬中小企業,一個中小企業要打出名號,是非常吃力,除非像蔣家人,名氣及資源都很多,否則要快速成功不是容易的。
當然文化部不會不知道品牌的重要性,只是這麼多年來,我們到底建立了那些品牌?
我們國人可以朗朗上口NIKE、IKEA ,但卻很難說出屬於自己的牌子。
品牌雖然是個抽象東西,卻又代表實質意涵,像NIKE什麼都外包給別人,但有喬丹的加持,這品牌像燙金的。
業界都很知道,台灣設計師的設計技能力很好, 不只很會畫草圖也很會解決問題,尤其在OEM/ODM業,只是這些無法讓自己創造好品牌。
文化部對設計界規畫了很多願景,但不知道什麼時候,我們也可以對自己的品牌朗朗上口,甚至驕傲的對外國人說。
2014台灣設計師週
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