從「孫悟空」和「唐老鴨」看文創產業

藝評文章 Critic of Art

孫悟空哪會比不上唐老鴨

「為什麼讓一個唐老鴨把中國的十三億人整得暈三倒四，我們那麼好的『孫悟空大鬧天宮』，怎麼就不鬧得世界都看我們的孫猴子？」這是大陸海協會長陳雲林最近率領文創和書畫交流團來台時說的。

不只十三億人口被攪得暈頭轉向，全世界近七十億的人口，可說有一半以上被唐老鴨擊垮，唐老鴨何德何能?這只能說山姆叔叔太厲害了。

孫悟空出生在十六世紀，唐老鴨出生在二十世紀，孫悟空會七十二變，唐老鴨甚麼變都不會，而且還口齒不清，但唐老鴨卻憑著那暴躁脾氣征服世界，山姆大叔不只讓他變成偶像，還把唐老鴨發揮到淋漓盡致，從唐老鴨衍生出來的週邊商品，價值可能超過我們動漫的市值。

而反觀孫悟空，只有日本人比較欣賞，但是日本人認知的孫悟空不知是七龍珠的孫悟空，還是西遊記的孫悟空?

所以，當孫悟空遇上唐老鴨時，會發現孫悟空即使有再大的本事，還是不如山姆叔叔。

山姆大叔這種功力，莫怪陳雲林感嘆說:「我們的悠久的文化再不發展，就要被外國人拿去了，著急咧，有壓力了呢！」

他確實是該著急，一個只在大陸有的熊貓，同樣被山姆叔叔搞得全天下都捧著銀子上電影院，這是不是令人捶胸頓足?

當然，這不只是陳雲林會擔心，我想身為中國人都會擔心的事，山姆叔叔不只對熊貓下工夫，連我們的花木蘭，也是被山姆叔叔一集一集的拍，弄的不知的人還以為花木蘭是「ABC」呢。

文創的創意價值

山姆叔叔就是這樣厲害，如果再看經濟部2007年(文化創意產業年報)記載，就更佩服了，年報上說「自2003年開始到2005年整體版權產業成長率已達8.65%、核心版權成長率為7.98%，比同時期的GDP成長率3.87%，還多出4、5個百分點。在薪資部分，2005年總體版權產業每一員工薪資年平均為6萬9,835美金，高出美國平均員工年薪（4萬9,828美金）約2萬美金之多」，從這些數字我們可以知道，山姆大叔為何稱霸世界。

聯合國教科文組織「創意產業最佳個案分享」的計畫主持人大衛．帕里胥說：「真正的創意，必須讓創意擁有者連睡覺時都能賺錢，而且真正的創意創業家，是創造新的生意，即使哪天人不在了或無法再付出勞力，創意仍能為人帶進收入。因此，你想做個創意勞工還是創意創業家，需要完全不同的態度。」

創意不只用在創新，重要是它的實用價值，所以迪士尼從一隻老鼠變成一長串的家族，真的是躺著都賺錢。

布萊爾的文創小組到鄰國的發展

看迪士尼的文創產業，不得不讓人想到43歲的布萊爾，英國最年輕的首相，他1997年5月2日2當上首相，一個月後成立「創意產業專案小組」，並親自擔任專案小組主席。10年後布萊爾辭去首相職務時，這個由他帶領的創意產業，不但發展成為英國僅次於金融業的第二大產業，它的就業人口更是英國第一大。

文化創意產業它的思維源自「文化產業」(Culture industry)，這是在1947年由歐洲法蘭克福學派提出的經濟學術語，自布萊爾創造英國的奇蹟後，這個產業就變成全世界的明星產業。

韓國的前總統金泳三曾說：「如果迪士尼一年的營收和IBM差不多，那我們幹嘛不全力發展影視產業呢？」，這番話的結果，韓國也開始走入文創產業，韓劇「大長今」在2003年開始播映，根據韓國貿易協會經濟研究所的報告顯示，單單在全球60餘國播出的「大長今」劇集，週邊經濟效益超過了新台幣900億。

「文化創意產業」不是只有「文化創意」，重要是懂得行銷，及連結其他產業，才能把「創意」變成「創意財」。未來學大師艾文．托弗勒就說過：「誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球，主宰二十一世紀商業命脈的將是創意。」

「創意財」不只迪士尼會，日本也超厲害的，一個沒有嘴巴的凱蒂貓，讓長榮航空自動從口袋掏出錢來請她上飛機。日本的動漫產業，目前是日本第三大產業，佔日本GDP10%以上。

台灣的文創方案

我們行政院也在2009年5月通過「文化創意產業發展方案」，預計4年內投入新台幣275億，希望能在2013年打造台灣成為「亞太文創產業匯流中心」，屆時能創造1兆產值與20萬人的就業機會。

幾年下來實際情況為何?據賴士葆指出，「台灣10年文創總產值成長不到3%，去年文創外銷總額占總體文創產值不到10%，僅新台幣640億，遠低於韓國的912億，實際執行成效不如預期。」

兩岸的合作

陳雲林說:「文創產業是方興未艾的產業，正以高速度、高附加價值、高吸納勞動力的局面出現。」沒錯，文創產業在全球都算是很新的產業，然這產業卻是許多先進國家經濟發展的關鍵。

台灣文創要發展，單打獨鬥是打不贏人，陳雲林這次率領文創團來台交流，尋求合作可能性，就世界市場角度，兩岸真的要合作才可以有機會打敗山姆大叔，所以是樂觀其成，又何況兩岸是同文同種，就如陳雲林說的，兩岸是一家人，沒有解不開的恩怨，因此兩岸人才的大結合，齊心可斷金，只是若真的要合做，必要彼此平起平坐，不然又是落到意識形態上了。