藝評文章 Critic of Art
從「來自星星的你」看文創可創造的產值
「來自星星的你」紅什麼?
以「超熱賣商品的秘密」獲得2013年亞馬遜年度好書獎的作者艾爾伯斯說:「在數位科技的引領下，世上所有產業皆為演藝事業，所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法，才能在激烈競爭中脫穎而出。」
「來自星星的你」這齣戲，正好是艾爾伯斯說這句話的最好證明。
「來自星星的你」從去年年底在韓國及中國視頻網站愛奇藝播出後，餘波盪漾，蕩漾到現在已經近五個月，這五個月幾乎全世界都在研究「星星」。
當然「星星」之會熱，是它創下令人羨慕的數字紀錄，而這數字也驚動到了中南海，據媒體報導，今年大陸政協十二屆二次會議上，他們破天荒的利用一個早上，在討論「為什麼韓劇在中國特別受歡迎」。
「來自星星的你」憑什麼紅?
因為沒有一個偶像劇，能在短短四個月就衍生出近新台幣九百億元的經濟效益。
當然有這樣效益的韓劇不是沒有，但「冬季戀歌」花了一年，「大長今」則花了六年。
「九百億」有多少?
如果以服貿簽下來後，十年總產值增加一百二十億台幣計，我們需要花上七十多年。
【星星】的效應
大陸人的失心瘋不是沒有，但為什麼這一次會驚動到中南海，因為單在大陸的瀏覽率就近十億次，這十億次只是在網路，並沒有包含電視。
當然十億次的瀏覽量，不是門面好看的，因這齣戲獲益的商品可說是不計其數，像LINE，他們進軍市場一年多，敵不過本土的「微信」，卻因戲裡男女主角用，下載數量就激增十倍。千頌伊喜歡的啤酒配炸雞居然可以戰勝禽流感，當然千頌伊從頭到腳的東西，現全是熱賣商品。
「星星」的成功，行銷是它們致勝的關鍵。
他們主動找愛奇藝網站合作，兜售獨家播映版權，另外讓自己被利用，因此此戲儼然是「巨大的商品型錄」，這端看女主角的出場即可以知道，她簡直是「全銷女」。
然為什麼廠商願意贊助掏錢?
韓劇可以征服廠商，政府的態度是重點，韓國政府用好萊塢式的高規格去經營，創造許多亮眼的成果，這成績自然讓廠商願意捧上大把銀子，所以說「來自星星的你」如果是成功商品，那韓國政府就是行銷的高手。
我們的「星星」在哪裡?
當「星星」熱時，我們自然參予一腳，因此五月起電視台也發燒，然這燒只有餘火，因為我們已經冷感到熱不起來了。
在「我是歌手」時，我們還熱力四散的探討為什麼我們不能，但經長時間自我放棄後，我們已經發不出聲來。
韓劇是韓國對付亞洲的最好利器，這利器不只將韓國的文化輸出，讓人見到韓國人的軟實力外，更重要是它帶動的經濟，數據顯示，單裴勇俊一個人帶給南韓的經濟收益就為1億兆1960億元，這數字如果換成服貿產值，那可能要達一百年以上才能做到。
韓劇可以席捲全世界，當然政策支援是韓劇發展的原因之一。
每個國家都有政策，但成功的政策，在於落實不落實，如果政策只是口號，或者底下無能甚至無意做時，那再好的策略也推行不下去。
韓國全國不到十個電視台，我們有上百家電視台，韓國一年自製節目達百部以上，我們卻是購賣的有百部以上。
新聞局曾在2010年做電視台戲劇節目產製概況調查，2010年主要戲劇節目製作時數為2986.1小時，其中八點檔連續劇為1,615小時，偶像劇為478.5小時，其餘為公共電視以及大愛戲劇，但2010年引進中國大陸戲劇數量(不含網路媒體)為157部，引進韓劇數量為66部，都超過我國一年自製戲劇數量48部。
現在外購韓劇與大陸戲劇的數量都在成長，特別是韓劇，打開我們的戲劇台，所看的幾乎是韓劇，不只重播而且有的是幾年前的舊片，因此我們的觀眾就一直被韓劇洗腦。
我們其他綜藝電視台也不遑多讓，除韓劇沒有少外，有的還把二三十年的舊片重播，名為學習主角的精神，實際是在省自己的荷包。
當然省下不少荷包，不過也把人才給省下了，我們電視台不願投資，所以人才不見，人才不見，自然節目品質下滑，節目品質下滑，收視率自然也下滑，而攸關經濟來源的數字變少後，節目的下場就是收起來。
這是惡性循環，循環下去，表面上電視台沒有甚麼損失，因為它只要花點小錢買節目，而且還可以買到別人家好的東西，這反而是「省時省力」。
可惜，當自己沒有掌控權時，就像待宰的肥羊，「來自星星的你」燒紅了全世界，當然它的價格不便宜，它以一集約九十萬台幣的價格獨家授權給愛奇藝，據外傳現在以一集一百萬台幣賣給台灣，創下韓劇近年賣給台灣的最高海外版權金額。
這齣戲有二十一集，電視台所花的費用有多少?它勢必會在其他地方把缺口補上，因此又會影響其他周邊。
「來自星星的你」所花的成本約新台幣二億一千萬元，現已有四百倍的回收，而這四百倍只是現況，它未包含未來在日本播出的獲利，及陸續周邊商品的效益。反觀電視台購買者呢?一次一次的重播，直到沒有收視率，而觀眾也開始關起電視了。
韓國從1998年確定政策目標後，不定期出一部戲劇，打得大家頭昏眼花，而我們從1998年到現在呢?只能用「每況愈下」來形容，這結果下去，令人不禁要問，未來我們的下一代打開電視是要學自己的本國文化?還是學韓國文化?
(大陸政協會議---翻自新唐人電視台)
(韓劇【來自星星的你】取自網路)
(【星星】爆紅術取自網路)
(全銷女----千頌伊取自網路)
(來自line的貼圖取自網路)
(千頌伊的最愛之一取自網路)
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