藝評文章 Critic of Art
從「金城武樹」看文創帶動的城市行銷
「金城武樹」倒了
「金城武樹」倒了，這是穿心颱麥德姆給台東人最傷痛的記憶。
但此樹卻是何其有幸，倒下去後不但沒有被毀屍滅跡，還全力去搶救它。
當然此樹非等閒之輩，它像一個會下金蛋的金雞母，每天替台東下金蛋，這樣的搖錢樹，誰會眼睜睜看它一命嗚呼?
城市行銷的必要性
金城武的那一句話「I see you」，無心插柳的捧紅了台東，這是台東人從沒想到的事，這沒想到的事，卻證明城市必須要行銷，只是要如何行銷罷。
過去我們總認為擺在哪就會有人知道，現在我們知道擺在哪如果不跟人說，別人是不會知道的，特別是李安給我們強烈的刺激後。
李安的「少年Pi的奇幻漂流」，電影幾乎一半以上在台中拍攝，結果台中人不但賺李安當時進駐的四五百人的食衣住行錢，也賺大量的觀光財，現在全世界看過李安電影的人，都知道「台中」這個地方，這換算下來的投資報酬率，跟李安的電影賣座一樣，是以倍數計算。
有這樣好的投資報酬率，任何人看了都蠢蠢欲動，因此前一陣子法國大導演盧貝松來台北取景，市府就以高規格的待遇禮遇他，當然這絕對不是白搭的，試想好萊塢A咖女星加盧貝松，單單這樣的組合就吸引多少人?電影出來的效應還需要想嗎?
台東的美加上金城武的那一句「I see you」，把台東捧到天，這種明星式的加持，是行銷城市最好的方法，也是形塑城市新風貌的最好機會，當然也是最老梗的手段，但老歸老卻讓人樂此不疲，這看我們的那位大帥哥最近替電信業者拍攝4G廣告可以證明，拍攝地點宜蘭文學館和合盛太平咖啡館，兩地再度成為朝聖的新景點。
視覺影像是行銷城市最好的武器
「金城武樹」是一種視覺影像的行銷，這種視覺行銷多是透過電影電視傳達，當然以行銷效益上，這是最容易獲利的。
電影「魔戒」上映時，全球掀起了一股紐西蘭旅遊熱潮；李安的「斷背山」獲獎後，讓人興起去加拿大亞伯達省；裴勇俊的「冬季戀歌」，一堆人湧進南怡島去；「哈利波特」裡的九又四分之三月台，坐車的人無不想也穿越看看。
到了紐約的人會想去「中央公園」走走，因為「當哈利碰上莎莉」、「電子情書、「穿越時空愛上你」、「香草天空」、「美國情緣」、「美麗蹺佳人」、「槓上富家女」、「阿飛外傳、「全民情聖」都在這有取景。
我們的「悲情城市」也不遑多讓，再度喚起人對九份的懷念，沒落的九份也因而獲得重生的機會。
從「悲情城市」到「多桑」，全台第一個最大的戲院「昇平戲院」又讓人想起來，昇平戲院如今被當作古蹟般的保護，這是這戲院從未想到的結果。
當然透過影像去換取人們內在的熱情，不是只有侯孝賢吳念真會，電影「練習曲」、「海角七號」，「不能沒有你」，「艋舺」「賽德克‧巴萊」，及電視「痞子英雄」，在在喚起民眾朝聖的熱血。
現在不管電視或電影所拍的景點，都幾乎成為遊客朝聖的必選之地。
這些城市的行銷只是簡單的付出地方，就立即看到遊客帶著白花花的現金來朝聖，這魔力有誰能抵擋?
行銷能載舟也能覆舟
無法擋的魔力，自然是眾家搶奪，之前的黃色小鴨就是這明顯的案例，最後高雄拔得頭籌，占盡所有優勢，接下來的桃園跟基隆就一次不如一次，到基隆時還搞到雙方訴訟。
每個城市都希望透過「明星」來為自己城市加持，明星的加持，自然有加分效果，不然各縣市不會編預算行銷自己，但問題是行銷是一時，城市本身是否能吸引人來，人來了又是否待得住才是關鍵?如果無法迎接這飛來的天鵝，那行銷可以快到讓你立即紅，但也同時快到讓你立即死。
之前電影「西雅圖夜未眠」劇中男主角撐了一把開花的傘，然後說那是「Made in Taiwan」，這句話把台灣人的形象狠狠地踩在地上。
同樣的，當我們沒有為觀光準備好旅遊規劃時，遊客的一次，就變成一輩子的一回，這無異是讓行銷打零分。
城市的行銷是讓城市能見度增高，但我們常看到大家拼命爭取前半部的宣傳，後半部的規劃及改善卻遲遲少見，所以千里迢迢來此一遊，能看到甚麼?玩到甚麼?獲得甚麼?我們似乎對此不在意。
城市是永續的發展
「金城武樹」讓人不禁想到九份，九份特別受到上天的厚愛，給它們兩次發展的機會，但發展到今，很可惜還看不到九份的未來規劃，但卻一直看到被商業市儈所侵蝕，漸漸失去九份的美及價值，這種失去是令人憂心的，因為一旦沒有原有九份的「feeling」，那九份還剩什麼?
我們許多電影留下來的觀光資源，現在有多少還被人懷念?屏東不能看了「阿嘉的家」後就沒地方去，伯朗大道金城武樹遊玩之後呢? 我們不可能永遠守著「金城武樹」。
城市的發展，透過文創雖可提升內在的氣質，但外在的修為也是不能不趕上的，我們無法拒絕財神爺上門，但我們卻要想，財神爺是一時「興起」來?還是這地方真的讓人想來?如果一昧地往「錢」看，最後將會失去更多錢。
城市的行銷是讓市民獲取利益，提升生活，但這金雞母能下多久蛋，就看牠如何被利用了。
(金城武樹倒了---取自網路)
(李安的少年Pi---取自網路)
(金城武樹----取自網路)
(伯朗大道---取自網路)
(台中跟著少年pi玩----取自網路)
(宜蘭文學館---取自網路)
(像夜市的九份老街----取自網路)
(難道九份只剩下這---取自網路)
( 比較電影對城市推銷的成效---取自網路，補充:艋舺票房 2億6000 萬元
一頁台北 2656萬，第三十六個故事大台北票房 625 萬)
其他文章