文創興起下城市的再造價值

藝評文章 Critic of Art

一生至少得造訪一次的城市

前些日子美國「地產大亨」(Monopoly)為慶祝80週年，邀請網友選出22個最具代表性的城市，這個活動由社群新聞網站BuzzFeed主辦，他們列舉全球53個一生至少得造訪一次的城市，當時我們誤把投票活動中的「編號第一」，當作是「排名第一」，現這個結果出來了，雖沒有如編號一樣，我們排在第20名，有幸在排行榜內。

獲選為全球最具代表性的城市，整體來說排在前面的幾乎不是先進國家的都會，像第一名的是秘魯首都「利馬」，祕魯是落後國家，他的開發建設跟先進的歐美差很大，生活水平也跟台灣差很多，但卻是「婉君」們的最愛。

「婉君」會選擇他，相信絕對不是想看利馬的大樓或者是貧民窟，那是因為利馬是一個古城，這個古城被列入聯合國的世界遺產，在這個古城區包括了巨大的聖法蘭西斯修道院地下墓穴和聖馬路丁廣場、大教堂及裝飾的五顏六色的中央廣場。

「世界遺產」成為金雞母

不知從何時開始，「世界遺產」成為了人們旅遊的指標，進而興起了無煙囪產業。當然要以無煙囪產業賺取城市發展資金，就必須要讓城市有吸引人的魔力，否則，這城市就像車站一樣，人們只有做短暫的停留，而城市的魔力就在於它的價值性，城市的價值性就是藝術、建築、歷史、美食。所以不管是全球人氣Top 10旅遊城市或者是「資深」最佳旅遊城市的調查，獲選的地方大部都是有「年代」「有歷史」的所在。

有「年代」「有歷史」讓人聯想到不丹這個國家，它在2013年獲選遊客眼中的最佳旅遊目的地第一名，那次票選是由Lonely Planet透過Facebook, Twitter, Google+和Thorn Tree收集旅人做評分的。Lonely Planet他們是以十六個點來做評比，不丹在其中八項都位列十大之內，這八項是難忘: 第一位、遠離人煙: 第一位、文化景點: 第二位、自然景觀: 第四位、冒險性: 第七位、安全: 第七位、與其他旅人交流: 第八位、與當地人交流: 第八位。不丹現在是大家搶著想去的地方，但很抱歉他們每年有限定觀光數量，想去還未必能去。

當觀光產業發展到這樣，讓人想到大衛．帕里胥，他是聯合國教科文組織「創意產業最佳個案分享」的計畫主持人，他說「真正的創意，必須讓創意擁有者連睡覺時都能賺錢，而且真正的創意創業家，是創造新的生意，即使哪天人不在了或無法再付出勞力，創意仍能為人帶進收入。因此，你想做個創意勞工還是創意創業家，需要完全不同的態度。」不丹不就是這樣?

當「遺產」成為都市發展的重要資金來源時，不得不讓人回頭思考自己的文化。文化是一個無價商品，所以見到文化部把「台北機廠」正式納入國定古蹟，真的是想給予一萬個讚，當然這對台鐵來說是個痛，因為他們自認損失四百八十億的開發利益外，還要再多付三十二億做修復，每年還有六點五億元維護費用。

台鐵的痛是真痛還是假痛?這是他們內部問題，但這卻讓人想起萬事達卡在2013年公布他們的全球旅遊城市指數(Mastercard Global Destination Cities Index)排名，台北以世界旅客消費額81億美元，在全球各城市中排名第12名、亞太地區更名列第6名，高居大中華地區之冠；台北也以國際過夜旅客520萬人排名第18名，亞太地區名列第8。

另外，亞洲知名網路旅遊雜誌「Smart Travel Asia」2012年票選亞洲最佳商務城市，台北市排名第6名；「Business Traveller China Awards」雜誌2012年「世界最喜愛商務城市」(Favorite Business City in the World)票選，台北市獲的第3名。台北雖沒有機會列入「世界遺產」，但仍有其無法擋的魅力，一個有魅力的地方難道賺不到那些錢嗎?

一個國家它吸引人的地方不是只有一個城市，它吸引人的地方也不是只有一點，但很奇怪的是，那些掌有權力的人想到的方法都是一個樣，都認為只有去舊除新才能讓城市變好，因此拼命想拆舊東西，他們曾不去探討花錢的人想看什麼?

城市的魅力是城市發展一點一點建立起來的，當不丹變成現代化，當利馬把遺產拆了，那他們還剩下什麼?當台北市都是高樓大廈時，台北市又剩下什麼?

城市的價值

看到旅遊雜誌做的調查，會發現有一個共通點，就是遊客喜愛看得都差不多，喜愛去的點也差不多，這些地方幾乎都與先人留下的文物有關，可見「思古幽情」之心人皆有之，這也足見文化歷史的吸引人處。這些現象特別是在文創產業成為現今產業發展的領頭羊時，城市的價值更是有其意義，而城市的再發展更是有其重要性。

自英國在1997年提出「創意產業」(Creative Industry)一詞後，10年後，英國文創產業已經成為僅次於金融業的第二大產業，就業人數則是第一大產業。而

據調查全世界文化創意產業每天約有220億美元的產值，這龐大的商機，各國政府打破頭都想做的，創意不只用在創新，重要是它的實用價值，城市的再發展也是文創的一部份，當然「文化創意產業」不是只有「文化創意」，重要是懂得行銷，及連結其他產業，才能把「創意」變成「創意財」。如何賺「創意財」，未來學大師艾文．托弗勒說：「誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球，而主宰二十一世紀商業命脈的，也將是創意。」